湖北省利川工商监管旅游广告创意

　　日前，湖北省利川市有关部门表示，将备受媒体和网民质疑的“我靠重庆  凉城利川”旅游广告语，改为“重庆这边，凉城利川”，并正式向重庆市民致歉。

　　广告语是一种创造性语言，运用得好，既能起到吸引公众推销产品的作用，又能给人一种美的享受，有的广告还把产品、哲理、情思、艺术等结合起来，取得多重审美效果。在前些年的美伊战争期间，昆仑润滑油以“多一些润滑，少一些摩擦”的广告创意，表达了人们期盼和平、希望通过合作对话而非战争解决国际争端的期盼，同时增强了对其产品的认知，成为成功的广告案例。但有的广告词为了单纯追求公众眼球效应，挖空心思地去“创造”，甚至是以低俗恶搞为美，超出了法律和道德的底线。

　　我国汉语言博大精深，自古以来一词多义现象也实属正常。《广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”这是广告语创作应当严格遵循的规定。广告语言在创作广告词时应该力避歧义，不能误导公众读出不健康的歧义，更不能违法。这应该是一个基本原则，也应该是监管部门把关的一个铁律。利用有争议的文字打擦边球，制造社会轰动效应，以达到广告目的，其带来的负面社会效应，是和社会主义核心价值体系和精神文明建设的要求格格不入的。

　　利川市的旅游广告语在舆论的压力下得到了改正，要想避免再次出现这种挑战语言规范和法律底线的“创意”，广告主和广告经营者的思路更需要改变。

　　今后，利川市相关部门还将会对旅游广告市场开展一系列监管行动，以确保广告合理，规范。更多新闻请继续关注广告买卖网。