浙江卫视高端论坛举行探讨品牌运作之路

　　2012年，《中国梦想秀》和《中国好声音》两个节目给浙江电视台带来了不少的赞誉和好评。7月18日下午，浙江卫视“顶层设计，电视大片”高端论坛在京举行，北京大学、中国传媒大学等各个学校的知名教授，著名主持人白岩松、以及浙江卫视高层领导等业界精英聚集一堂，共同探讨浙江卫视未来迈向大品牌的运作之路。

　　在当天的论坛上，浙江卫视总监夏陈安率先发言，他表示，很欣慰《中国梦想秀》和《中国好声音》这两档节目不像综艺节目，而像励志大片

　　他坦言，往往有很多叫好的节目不叫座，收视率很低。也有很叫座的，还可能会因为某些原因遭到上级主管部门的批评，要求调整改进。所以电视人一直在迷惑，中国电视节目能不能做出又叫好又叫做节目?

　　“2011年浙江卫视把未来的发展定位为顶层设计，我们要顶层设计就是达到思想性，艺术性、可看性，三性统一。”夏陈安表示，经过一两年的研发，《中国梦想秀》和《中国好声音》被要求一定要既叫好又叫座，每一期节目修改都达到10次以上，力争做到高质量。

　　“我们向美国大片学习，做我们的中国电视大片。我希望最后领导会说，浙江卫视的综艺节目不仅是一档综艺节目更是励志大片，更是代表中国电视人理想、追求有梦想的大片。”夏陈安说道。

　　而浙江大学传媒与国际文化学院副教授赵瑜、清华大学新闻与传播学院常务副院长、中国传媒大学长江学者教授胡智锋先生等专家在接下来的发言中都给予了《中国梦想秀》和《中国好声音》这两档节目很高的评价，认为其是“有爱、有梦想、有真诚”的节目。

　　2012年3月，“中国第一梦想频道”横空出世。成为18年以来，浙江卫视蓝色台标的第一次应时代而生的新注解。在拥有了“公益”和“梦想”的双核驱动后。浙江卫视亟需一个能代表“中国蓝”整体品牌灵魂的作品，于是，《中国梦想秀》和《中国好声音》相继诞生。与以往的节目不同，这两档节目以摆脱了“秀”类节目的喧嚣浮华，真正成为了展示那些有梦想、有实力的草根的平台。

　　在当天的论坛上，北京大学视听传播研究中心主任陆地、复旦大学新闻学院教授、中国传播学会副会长孟建、中国传媒大学电视与新闻学院院长高晓虹围绕着“媒体的品牌化经营和系统运作”的主题，展开了讨论，认为浙江卫视定位从“中国蓝”到“中国第一梦想频道”，品牌形象更加具象，更直观展现出频道诉求。而“梦想”、“真诚”、“感动”、"真实”、“亲民”也始终贯穿在《中国梦想秀》和《中国好声音》的节目运作中。选手朴实、评委真挚，不再带有炒作和秀场的味道，而充满了一种浓浓的人文情怀。

　　中央电视台主持人白岩松则站在媒体人的角度上，对《中国梦想秀》和《中国好声音》这两档节目做了点评和建议。他坦言，《中国梦想秀》不管负载多少伟大含义，首先必须先保证自己是一台优秀电视节目，否则没有任何生存空间。另外，他表示，好节目的背后还有一个动力就是物质，物是基础，没有基础地动山摇，谁也别蔑视它。

　　“像《中国梦想秀》，《中国好声音》这样节目，多活一些年多创造一些价值，产生一些引领作用。恐怕在大的物质基础方面，在赢了别人情况下还要想办法增加力量。”白岩松说道。

　　此外，他给予了这两档节目很高的评价。他说道：“我觉得像《中国梦想秀》《中和国好声音》正在鼓励越来越多人，不是通过抱怨，不是通过暴力妄图使自己命运发生多大改变，而是在公平规则之下，通过自己的艰苦努力而改变。”

　　此外，据浙江卫视相关领导透露，在围绕着梦想打造出《中国梦想秀》、《中国好声音》两档“国字号”综艺节目后，浙江卫视还将投入巨资制作一批大型人文纪录片。“中国三部曲”第三部的“中国人文工程”将以《艺术北纬30°》、《南宋》为代表，创新拓展纪录片领域，为观众奉献上视觉和人文大餐。

　　而在电视剧方面，《凤凰传奇》、《一克拉的梦想》、《无懈可击之蓝色梦想》等“梦想三部曲”也将与观众们见面。综艺、人文、电视剧，这一系列的举措，也将为浙江卫视多元化的成功发展，带来新的契机。广告买卖网为您提供电视广告相关资讯信息，欢迎您的加入。