2012年上半年IT综合类期刊零售市场解析

　　2012年上半年，世纪华文对具有代表性的5份IT综合类期刊在全国13个城市的零售市场进行了监测。这5份期刊分别是《电脑迷》、《微型计算机》、《电脑爱好者》、《计算机应用文摘》、《现代计算机》。

　　零售监测调研显示，2012年上半年，从所监测的13个城市来看，5份IT综合类期刊的整体平均销量为近67.29份/摊，与去年相比，略有下降。

　　从城市角度分析来看，在北京、上海、广州、深圳等一线城市，2012年上半年5份IT综合类期刊整体平均销量走势略显平稳，在成都、杭州、南京等9个二线城市均呈下降趋势。尽管如此，我们依然看到，各刊在二线城市的大连、成都、杭州、武汉等的平均销量依然高于一线城市，但各刊表现不一。

　　从实销率和覆盖率两项零售监测指标来看，多数期刊在一线城市的实销率在80%以上，在二线城市的实销率主要集中在70%～90%之间，其中销量前三名的期刊在大连、沈阳、西安的实销率较高，都在90%以上;就覆盖率而言，5份期刊的覆盖率在一线城市较高，排名在前的《电脑迷》在北京、大连、南京、武汉、成都等5个城市都高于13个城市的平均值，整体覆盖率高于其他期刊。

　　从整体竞争格局来看，IT综合类期刊的零售市场排名前三位的是《电脑迷》、《微型计算机》、《电脑爱好者》，不论是平均销量、市场份额，还是覆盖率和实销率都排在前位，《计算机应用文摘》、《现代计算机》排在第四位、第五位。

　　具体从市场份额来看，IT综合类期刊的市场集中度较高，销量前两名的期刊累计占整个市场近六成的份额，销量前三名的期刊累计占八成以上的市场份额。从各刊来看，《电脑迷》市场份额较高，为33.69%，占整个市场的1/3左右，领先《微型计算机》8.35个百分点;《微型计算机》市场份额为25.33%，排名第二位;《电脑爱好者》市场份额为22.32%，排在第三位;相对而言，《计算机应用文摘》、《现代计算机》在零售市场累计市场份额不足20%，《计算机应用文摘》市场份额为14.02%，《现代计算机》市场份额不足5%。

　　从城市角度来看，各刊表现不一，《电脑迷》在北京、大连、杭州、武汉具有较大的领先优势，广州、深圳是《微型计算机》的优势区域，南京、青岛、沈阳是《电脑爱好者》的优势区域。

　　从各刊来看，排名第一位的《电脑迷》内容包括多个方面，从软件到硬件、从技巧到产品市场，还有包括多个专题以及网络应用等在内的多个方面，无一不从实用性与指导性上下工夫。它所面对的是越来越多的初中级电脑爱好者。

　　零售市场上不论是平均销量还是市场份额均排名第二位的《微型计算机》，则专注于电脑硬件技术与产品，以电脑硬件玩家为主要受众人群。

　　从以上刊物我们不难看出，各刊既保有了实用性与普及性的特点，又坚持了各自的办刊特色，而排名后两位的IT综合类期刊也各具特色。《计算机应用文摘》遵循“玩转电脑应用，享受数字生活”的办刊理念，使读者能将电脑应用技巧更快地融入工作、学习、生活和娱乐中。《现代计算机》旨在指导消费、做中国最好的导购期刊，是一本专门面向学校、家庭、办公室的计算机科普杂志。杂志广告相关资讯信息详询广告买卖网。