全国地市报共商发展转型拓展全媒体多元化

　　今年以来，传统媒体尤其是地市报的发展遭遇了诸如广告收入不佳、发行量持续下滑、受众流失、印刷成本提高等挑战。在7月1日由中国地市报研究会主办、金华日报社承办的中国地市报研究会六届二次理事大会上，来自全国200多家中国地市报研究会理事单位的社长、总编辑，围绕如何推动地市报业加快发展、在创新思路中转型升级等问题进行深入探讨与交流。

　　媒体融合形成竞争力

　　我国经济在全面由计划经济走向市场经济的同时，政治、文化各个领域也在经历着深刻的变革。作为社会文化生活的重要组成部分——地市传媒走上了一条前所未有的崭新道路。在《泉州晚报》副总编辑郭培明看来，计划经济时期各级党报掌握着中国报业稀缺的传播资源，无限享受着体制上的种种优势。但是，当市场经济成为经济生活的主导时，报业的生态环境发生了前所未有的巨变。宁波日报报业集团社长何伟认为，报业已经走过了辉煌的黄金发展期，再幻想有一个更大的发展是不太现实的。

　　随着社会经济的快速发展和科学技术的进步，传媒领域已经迎来了大传媒时代，这一时代的最大特征就是以报刊、广电为代表的传统媒体和以互联网、手机等为代表的新媒体共生共融。《金华日报》党委书记、社长、总编辑陈东提出，传统媒体与新媒体不仅是融合，一味讲融合就会让传统媒体被融合掉，而是要有竞争意识，要坚守自己的特长。新媒体呈现碎片化，传统媒体就坚守集中化;新媒体偏向去中心化，传统媒体就力求再中心化。要做到坚守主流价值，凸显文化内涵，展现传统特点，只有竞合才能形成新的核心竞争力。

　　《张家口日报》党委书记、社长王志刚提出，新媒体是传统媒体人以自己为主体对网络等媒体的称谓，如果换个角度就没有新旧媒体之说。对地市报而言，认清所处的区域环境，借鉴新媒体的优势，明确自身的发展方向至关重要。不少与会人员认为，目前整个传媒产业面临转型阵痛，但地市报因为独特的地缘性和贴近性，还有相当长的生命历程和极大的发展空间。

　　品牌经营扩大获利面

　　面对同业竞争和新媒体的挤压，地市报广告经营要跳出传统的版面经营这一狭小空间，从“传统的广告经营”转入“以整合营销、整体经营为大”的品牌经营，在品牌打造中利用报社的一切资源，扩大地市报的获利面。

　　通过策划活动来提升传媒品牌的影响力和美誉度，已经成为地市报人的共识。温州人在外经商的特别多，《温州日报》开发了全国首个数字报纸收费系统，派出专业营销队伍到北京、上海、意大利、法国进行演示和推广，在国内各大城市和欧洲一些国家设立代理分销点。今年在报业广告经营普遍下滑的情况下，温州日报报业集团积极开拓温州商会资源，上半年广告额仍保持两位数的增长。

　　在湖南娄底，《娄底晚报》从新闻的发布者转型为创造者，相继推出新思路模特大赛、娄底籍二十大杰出贡献人物评选、娄底市百佳村官评选等，这些活动都极大地提升了报社的品牌，增加了报社的经济收入。在娄底这样一个内陆城市，今年4月的一场汽车博览会竟然成交量为980辆，销售突破两亿元。

　　不断创新发展模式

　　“十二五”时期是中国经济转型升级的关键时期，也是地市报传媒发展的重要战略机遇期。中国地市报业正以做大做强主业为核心，全力打造区域性强势媒体：苏州日报报业集团采取多元化经营、运用品牌资产放大产业化效应，加大改革创新的力度。占地60亩、建筑面积9.56万平方米、总投资7.7亿元的苏报集团印刷数字化产业园，集现代化、数字化、智能化于一体，旨在建立和打造以数字化技术为先导，融数字出版、印刷、发行、物流、产学研为一体，具有一定研发和创新能力的产业基地。

　　作为东道主，《金华日报》(报纸广告相关资讯详询广告买卖网)陈东阐述了报业结构优化与产业多元发展双翼齐飞的“《金华日报》现象”。近几年，金华日报社采用“总公司控股，经营者持大股，员工自愿入股”的方式，组建经营实体，积极开展房地产、商务彩印等多元经营项目。

　　湖北省荆州日报传媒集团拥有九大传媒载体，近几年正是集团大展拳脚之时，旗下华中数字出版产业园、荆州广告创意产业园两个占地近千亩的产业园区正在规划与建设之中。《鄂尔多斯日报》2010年10月组建传媒发行公司，取得了等同于省级邮政部门的经营权限，并积极争取、代理中铁快运等物流业务。《张家口日报》先后投资千万元建成6块LED显示屏，安装200块阅报栏，拓展报业户外广告空间。

　　走过32年的风雨历程，《兰州晚报》已成为一块“金字招牌”，品牌价值位居西北报媒第二，在全国享有较高品牌知名度。兰州日报社党委书记、社长杨增宽认为，报纸名称是报社的重要无形资产，经国家商标局审查核准后，“兰州晚报”商标于2011年9月7日正式核准注册，报社在开展知识产权保护、打造新闻传媒品牌方面走出了重要一步。

　　中国地市报研究会会长刘文洪认为，转型升级、创新发展模式已经成为地市报媒体发展的必由之路。面对困难和挑战，各地市报必须坚持正确舆论导向，改进新闻内容和方式，扩大传媒影响力;必须充分整合利用资源，推进以优势产业结构为导向的多元化;必须加强人才队伍建设，通过体制机制创新，激活人才创业创新的热情。