Tumblr月广告营收已超15万美元

　　国外媒体日前发表了针对美国轻博客Tumblr创始人、首席执行官大卫·卡普(David Karp)的采访文章。卡普在访谈中指出，Tumblr正在从事新广告业务的开发，该公司当前每月的广告营收已经超过15万美元。

　　以下为文章内容摘要：

　　据说(可能由已故的苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯所说)，良好的设计不仅仅是产品的外观，而是整个产品如何运作。但或许设计同样也是产品的感觉。

　　博客工具与社交网络Tumblr的设计，就是受到了感觉的引导，特别是受到了该公司26岁的创始人大卫·卡普(David Karp)感觉的引导。卡普的直觉或许与当前的网络惯例有点格格不入。举例来说，Tumblr不会展示“追随者”账户，或是其它流行的数字标签，因为卡普发现它们“确实很粗野”，而这些都被视为社交媒体的重要功能。依据卡普的看法，好友相互追随的相互作用理论上扩张了社交网络，但“却毒害了整个社区。”

　　也许对互联网文化的这种观点，能够通过深思熟虑的研究网络群体习惯得出结论，但这并不是卡普创作Tumblr的方式。Tumblr前任总裁约翰·马洛尼(John Maloney)表示，“卡普为自己创作了Tumblr。”作为Tumblr的第一位员工，马可·阿蒙德(Marco Arment)直接参与了Tumblr的开发工作，他更简洁的说道，“Tumblr就是卡普。”

　　卡普在纽约熨斗区(Flatiron District)Tumblr的总部接受了记者的专访。卡普身着着自己的标准行头：经典的Jack Purcell帆布鞋，黑色裤子和带有涂鸦的体恤衫。卡普待人彬彬有礼，与人对话时能够用眼神进行交流。当问到竞争对手的问题时，卡普回答说，“我们最不愿意做的事情便是与某些人竞争。那是银行家们的事情。”

       卡普更喜欢谈论Tumblr是“创造力的平台，而不是生意。”情况也确实如此，Tumblr已经被用于创造了超过6000万个博客--在它们当中，包括了R.E.M的主唱迈克尔·斯蒂普(Michael Stipe)保留的视觉剪贴本等等--每月吸引着175亿的页面浏览量。

　　与众不同

　　卡普的窍门便是页面流量等同于钱。他说，“如今，几乎所有的大型科技公司都受指标的推动。”谷歌、Twitter和Facebook：通过不停的测试和更改，他们沉迷于“优化的”服务、设计、功能和美学。这种通过对微级数据的反应来优化和(非偶然的)货币化用户体验的能力，是网络商业魅力的实质，它已经被普通大众所了解。

　　卡普的选择与这种方式背道而驰。他不愿意货币化点击量，而是希望广告主把Tumblr看作是推广独特的、创造性的活动的场所，而广告主值得为受众的注意力付费。这种方式或许能够，也或许不能够让Tumblr实现盈利。但是卡普对此并不担心。卡普俊俏的外观可以让人很容易的忘记他话语中的鲁莽：他对竞争不感兴趣，但并不是因为他不喜欢竞争。他只是感觉到他看到了一些所有人都错过的事务。

　　起初，尝试着发表博客文章让卡普感到非常不爽：那个又大、又空的文字框，似乎需要大量仔细构思的文字;对于一个不擅长写作的人而言，这看上去非常的恐怖。第一代的Tumblr是“微型博客”的工具，被设计用来轻松的发布博客，不会让用户感到气馁。卡普在2007年发布了第一代Tumblr，科技博客Techcrunch迅速的赞扬了它的简朴：“Tumblr绝对不需要学习过程。”

　　与所有的博客工具一样，Tumblr准许用户从幕后的“控制板”开始设计网站，用户可以发布一段帖子，或是上传一张照片，并选择一个视觉“主题。”Tumblr的控制板包含一些熟悉的社交网络服务元素：除了制作自己的帖子之外，用户可以“追随”或欣赏其他Tumblr用户的帖子。

　　用户可以在自己的博客中轻松转载其他用户的图像和内容，这也让Tumblr赢得了一个声誉，被称为“多媒体版的Twitter。”

　　在Tumblr创办之初，Tumblr在绝大多数流量都来自于外部;但是现在，超过70%的Tumblr流量来自于控制板区域，用户在这里可以阅读其他人的帖子，并可以做出反应或改变意图。

　　卡普的科技企业家好友克里斯·穆斯卡里拉(Chris Muscarella)总结说，“结果就是社交软件设计的胭脂鱼定律：所有的业务都在前面，尽管会更加的漂亮，但你的博客外表与其他人的博客外表非常相似。真正的核心部分在后面，在控制板产生社交互动。”

　　风险投资公司星火投资(Spark Capital)的合伙人拜恩·萨贝特(Bijan Sabet)表示，“公司创始人在服务或产品中增加额外的卖点是正常的行为，但是卡普似乎更喜欢反向行事。他对我们说，‘嗨，Tumblr的新版即将会发布--我又剔除了四项功能。’” 星火投资也是Tumblr的早期投资人之一。

　　卡普认为，评论部分通常被认为是核心博客功能，能够帮助阐明他关于如何构想网络行为的宽广理念。一段来自YouTube的视频、一篇博客文章或是发表在报纸网站上的文章，属于显性的目标，但是许多评论只是希望引起其他人的注意，这可能会在页面中出现污秽的内容。也正是因为这样，Tumblr的设计中并没有包括评论部分。

　　为了鼓励用户发表反馈意见同时不提倡激烈的质问，导致用户不愿意再发布帖子，卡普强调，首先，用户能够对其他用户的帖子发表评论，但需要重新发表博客文章并加入用户的反应。不过这个反应只会显示在用户自己的Tumblr上，并不会出现在用户评论的博客文章下方。

　　卡普对此解释说，“如果你是粗鲁之人，那么你也只能在自己的地盘上粗鲁行事，我的空间依然是质朴的。”这构成了一个体贴的网络，并鼓励用户表达思想。卡普说，“通过这样的设计，你能够让整个社区更加的积极。”

　　另一个例子：当用户想要一个私有的消息系统，Tumblr的答复包含了点击选项“向粉丝发送邮件”(Send Fan Mail)。Tumblr的设计师扎克·苏丹(Zack Sultan)说，“我们不希望让用户感觉到在Tumblr上情感受到了伤害。”

　　卡普把Tumblr的用户分为了三类。他认为第一类是人数最少的一部分群体，但却是他强调的重点之一：即“创造者”。他们发布自己的照片，原创文字等等。第二类是“监护者”，他们精选、鼓励和转发最好的博客内容。第三类人则是“消费者”。Tumblr的绝大多数用户均属于第三类群体。虽然Tumblr上绝大多数用户都是“监护者”和“消费者”，但至少会有一些原创的内容。

　　卡普认为，这也是Tumblr和Pinterest的区别。卡普并不把Pinterest认为是Tumblr的竞争对手，因为Pinterest上大量的内容均来自于Tumblr，并推动了后者流量的增长。

　　卡普还指出，Tumblr是为那些具有创造才华的人，以及那些对分享或挖掘感兴趣的人提供的产品。卡普总结说，Tumblr是一个为正强化打造的系统：“通过链条，每个人爱每个人。”广告买卖网欢迎您的加入。