“超级短信”能否拯救没落的短信

　　自从微博和社交媒体等新媒体平台的诞生和普及，许多人产生了这样一种想法：短信快完蛋了。在中国，这样的想法也不少见。

　　笔者认为，其实短信是不是快完蛋了，这个问题并不太重要。重要的是，短信从1992年诞生到现在，20年过去了，它确实是个不长进的阿斗，几乎没有任何体验的提升。光这一点，短信终将会没落。

　　既然会没落，那谁来拯救它呢？现在的一个普遍观点是：Kik，或者说换句通俗的话：各种微信。理由很简单：和短信相比，微信们传递的信息更丰富，而且费用更低。

　　这种观点道理是没错，但太片面。笔者认为，在手机上的信息分享中，有两种需求：一种是熟人的社交，你也可以理解为通讯；一种是关系拓展社交，或者叫陌生人社交。微信的成功在于后者，比较极端的一种认识就是“微信是一种约炮工具”，话糙理不糙，微信最被外界津津乐道的便是它的“摇一摇”功能便基于此。

　　再进一步，站在普遍的需求来看，微信们只是一个玩具。为什么这么说？笔者只举一个最简单的例子：当你丢失手机后，最担心的其实是通讯录和短信内容，至于微信上正在泡的妹子，只不过是浮云。

　　所以，笔者要表达的意思是，微信并不会颠覆短信，或者说拯救短信。而基于通讯录的大量的熟人社交（通讯）需求非常饥渴，没有被真正满足。这便是笔者要重点谈的“超级短信”的由来。啰嗦一句，所谓“超级短信”，是搜狗提出的一个概念，即安装搜狗输入法（目前是Andorid平台），短信可以发送图片、语音等更丰富的信息。

　　这个概念的一个根本逻辑是：我们需要玩具，但我们更需要工具。

　　让我们先忘掉各种微信、各种约炮，想一想，究竟我们用手机来干什么？和同事、家人、朋友、客户联络，保持一种主观上更紧密的关系。首先，20岁的短信显然已经有点太out了，仅仅文字的表达显然是苍白的。其次，各种微信在这种需求下变得尴尬、笨拙。

　　1、你刚刚生了个儿子，父母、朋友都在问着要照片，你显然不会选择各种微信，但彩信你又诞生对方收不着？

　　2、你要发送一堆合同的扫描文件给客户，发彩信清晰度太低，又不好意思问人家要微信ID？

　　3、妈妈的生日，你想玩一把浪漫，发一个语音祝福过去，但突然发现，老妈压根没装微信？

　　归纳一下，“超级短信”挖掘的需求其实是，我们需要以手机号码为身份核心，但传统的短信已无法满足我们对交流的品质要求。换句话说，我们需要的是基于手机通讯录沟通形式的升级。这便是微信做不到，短信也做不到，只有“超级短信”能做到的。

　　因此，笔者认为，“超级短信”这种能够提供更高品质联络的新事物或将成为短信的拯救者，并且和微信等平台没有直接竞争，是存在巨大的发展潜力的。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－毛启盈