下半年新闻纸市场发展可遇转机

　　在新闻纸价格方面，生产量与采购量的一增一降，促使新闻纸的供求关系在2012年由趋于紧张转变为供大于求的状态，在此因素影响下，2012年二季度初新闻纸价格开始随之下调。在新闻用纸量方面，报纸广告收入减少而导致的印刷量减少，使得新闻用纸量在2012年上半年有所减少。

　　如今，已经进入2012年下半年时段，报社对新闻纸的需求量是否会有所增长?新闻纸价格又将处于怎样的市场价位?尽管2012年上半年国内新闻纸市场形势有些严峻，但“一寒到底”的现象在很多业内人士看来并不会出现，“好转”成为展望下半年新闻纸市场预期时出现频率最高的一个词。那么，得出这一结论的依据又是什么?

　　“下半年新闻纸市场发展趋势取决于3个关键因素。”广州造纸股份有限公司总经理助理韩春晖认为，第一个关键因素是宏观经济发展趋势。2012年上半年欧洲经济萎靡不振、美日经济复苏乏力，加上受房地产市场调控影响，我国整体经济增长速度持续放缓，导致企业销售收入减少，广告投放减少，影响了报社广告收入，降低了新闻纸需求。“但今年4月以来，我国在宏观经济方面的预调微调基调已经重启，针对经济基本面下滑的稳增长措施出台频率明显加快。因此，在政策结构性刺激下，我国经济基本面有望在二季度末筑底并在三季度得到改善，届时报社广告收入有望复苏，新闻纸需求或会增加。”

　　中国报协有关负责人对此观点表示认同，并预测“下半年随着国家经济形势的趋好，再加上伦敦奥运会、美国总统大选等热点新闻的出现，特别是党的十八大的召开，我国报业的广告、发行市场在困难的情况下将会有所好转，新闻用纸量将有一定程度的增加”。

　　但从中国报协最近对60多家全国用纸量大的报社2012年全年用纸量的统计数据来看，用纸量增加的26家，增加幅度为7%左右，持平的6家，用纸量下降的32家，下降幅度为8.4%，这60多家报社2012年预计用纸量1189000吨，比2011年用纸量1223000吨下降2.8%。以此数据推算，2012年报业用纸量约为360万吨左右，比去年370万吨用纸量下降了10万吨。

　　韩春晖分析的第二个关键因素是废纸价格走势。她解释说，2012年上半年受外围经济低迷影响，各类纸厂下游需求不足，开工率降低，因此废纸的需求量减少;另一方面，欧美经济持续萎靡不振，新闻纸消费量和生产量不断下降，废纸回收量也不断减少，废纸供应量有限，同时欧废和美废的海运费普遍上涨，因此上半年废纸价格(欧废和美废)基本上在200美元/吨左右的价位波动;而在日废方面，由于受去年地震影响，日废回收量持续偏低，加上本土需求量比较大，因此一季度日废价格基本在250美元/吨左右的价位高位运行，但一季度后，日废本土需求量减少，富阳地区对日废的进口量也大为减少，导致日废价格迅速下降，目前日废价格在220美元/吨左右的价位波动。“由于三季度是废纸回收淡季，废纸供应量会有所降低;美废和欧废海运费在上半年普涨，废纸供应商也存在调涨价格的冲动;另下半年国内还有不少使用废纸的新机台投产，废纸需求量将会增加，因此预计下半年废纸价格或会上涨。”

　　“第三个关键因素是新闻纸市场供需形势。”韩春晖分析，虽然2012年新闻纸市场没有新增产能，但由于文化纸市场供给过剩的压力较大，新闻纸市场上前期转产文化纸的机台也重新生产了新闻纸，因此，上半年新闻纸市场供应量有所增加。由于文化纸市场疲软的局面在2012年下半年还不会得到根本性的改善，因此，下半年新闻纸市场的供应在目前基础上也不会有所减少，但是在废纸价格有可能上涨的前提下，新闻纸价格将会基本保持稳定。

　　对于“新闻纸价格将会基本保持稳定”的预测，山东辰龙集团公司董事长黄树智、福建南纸股份有限公司副总经理林小河也做出了相同判断。黄树智表示，从2012年的形势来看，各报社没有恶意压价，纸厂也没有随意涨价，双方的价格调整非常理性。林小河表示，当前的新闻纸市场已经进入了一个稳定而成熟的市场阶段。新闻纸企业经过行业整合，市场集中度提高，市场行为更加有序，企业内部根据新闻纸市场变化合理配置资源、调整产品结构的能力也日趋成熟，这使得新闻纸的市场价格不会再严重偏离价值，大起大落的情况也不会再出现。

　　从中国报协最近的统计数据来看，纸业在下半年都将保持满负荷生产，预计今年总产量将比去年产量略有增加，为390万吨左右，高于报业用纸量360万吨左右的预测，供大于求的形势将持续。但也有业内人士提醒说，“在生产成本的压力下，并不排除纸厂会采取一些措施调整供需状况来减产保价”。广告买卖网是媒体交易的平台，为您提供广告材料相关资讯信息，欢迎您的加入。