未来新媒体将与传统媒体同时繁荣

       2012第三届中国传媒领袖大讲堂于7月16日至29日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国100多所高校的近350名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为《新民晚报》总编辑、上海市记协副主席陈保平先生于7月18日上午在第三届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　陈保平编辑以“新媒体环境下传统媒体营销”为主题，与传媒领袖大讲堂的学员们共同探讨了世界报业的现状，以及在新媒体和传统媒体共存的时代下需要关注的报业营销问题。

　　陈保平总编辑首先简要为我们介绍了世界各国的报业及报纸广告现状，得出了现今“欧美报业式微，亚洲南美回温”的结论。据陈编辑提供的数据显示，截止2011年美国报纸广告收入连续第21个季度下降，而且在过去的三年内，其还面临着大量报纸采编、经营人员被裁员的情况。与此同时，欧洲的情况略好，但衰退也实属必然。不难看出，发展中国家的报业发展增长势头依旧，亚洲和南美尤为突出。在这个传统媒体与新媒体共存的时代，陈编辑说，全球报业复苏的希望在于新兴经济体，特别是“金砖四国”。2009年起，印度已经以1.10亿份/天的份额超越中国成为全球最大报业市场，其后依次为中国、日本、美国和德国。

　　陈保平总编辑介绍，在新兴经济体国家，存在着新媒体和传统媒体同时繁荣的现象。一方面，是因为网络技术和新媒体的迅速普及和崛起;另一方面，是报纸等传统媒体发行量稳定增长。以中国为为例，我国是人口大国，媒体的市场容量较大，但同时也存在着偏远落后地区国民教育程度不高，不能熟练使用计算机等问题。据陈总预测，传统报业未来的发展主要会集中于二、三线城市，同时，沿海较发达城市的报业演变情况可能更接近欧美。

　　当谈到中国报业生态的广告收入时，陈总为我们指出了这样几个特点：报纸增长好于杂志，报纸中时政新闻增长最好，而杂志中旅游休闲类增长最好;报刊广告版数首次下滑，厚报厚刊时代即将终结;2011年报刊广告的金九银十没有昨日重新，增长起伏较大;2011年报纸广告行业较为集中，房地产广告贡献增加最大，对报纸经营的不确定性加大。“不难发现，在平稳增长的背后，中国传统报业的前景不容乐观。”陈总如是说。

　　对于现今传统报业媒体转型期需要关注的问题，陈总以香港为例为我们做了一个详细的分析。随着国内各大城市地铁的发展，地铁报的市场骤然变大，免费报纸在地铁这个渠道的催生下，茁壮成长。香港只有700万人口，但容纳了5份免费中文报纸，总发行量接近300万份。

　　香港免费地铁报纸中，《头条日报》发行量最大，每日达到80万份。“这种免费报纸的发行模式，可能是将来传统报纸媒体的出路。其中最重要的一点是免费报纸为大家在上班途中或地铁上打发时间提供了途径。”与此同时，陈总又举了分众传媒作为案例展开分析：“江南春给我们的启发是，他最早给我们放广告是在商场电梯的门口放广告。为什么这种模式会在全国迅速的推广，是因为他抓住了人的无聊的一段时间。所有这些分众媒体的视频都是免费提供的。这对未来传统报业演变成免费报纸有一定的启示。新媒体广告相关资讯详询广告买卖网。