Facebook即将发布其IPO后首份财报

　　国外媒体今天刊登评论文章称，Facebook将于本周四(7月26日)发布其2012年第二季度财报，这也是该公司自今年5月进行首次公开招股(IPO)以来发布的首份财报。其市场业绩究竟如何，华尔街分析师们将密切关注。

　　以下为文章全文：

　　Facebook本周四将到达新的转折点：发布其作为上市公司以来的首份财报。

　　自Facebook今年5月进行IPO以来，外界对于该公司的业务模式及市场增长潜力等事宜仍存在诸多疑问，其中尤以其网络广告模式及移动服务战略最受关注。华尔街分析师将密切关注Facebook周四发布的财报，以了解该公司是否已经消除了外界的相关疑虑。

　　对于外界的这些疑虑，Facebook一位发言人拒加置评。

　　Facebook发布其首份财报后，外界最为关注的问题无疑是其营收额。此前有报道称，Facebook销售增长已出现停滞趋势。今年第一季度期间，该公司营收不及去年第四季度，但高于去年第一季度。

　　另一方面，Facebook部分大型广告主此前公开表示，在Facebook投放的广告效果并不佳。就在Facebook进行IPO之前，通用汽车(GM)宣布从Facebook撤走1000万美元的广告资金。通用汽车当时称，在Facebook投放汽车广告后，并没有起到拉动公司汽车销量的效果。

　　此外，在如何通过移动网站获取更多营收事宜上，Facebook尚未能拿出有效解决方案。与常规网站相比，移动服务网站投放广告的机会更少。目前在Facebook全球9亿用户中，超过一半是通过移动设备来访问该网站。

　　汤森路透(Thomson Reuters)此前对多名分析师的调查结果显示，这些分析师预计，Facebook第二季度营收有望达到11亿美元，每股收益12美分。业界人士指出，Facebook市场业绩必须达到分析师的相应预期，才能以此证明其市场表现，完全能够与其IPO时的1000亿美元估值相适应。

　　花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)认为，Facebook对自己1000亿美元的估值，意味该公司业务规模将出现大规模增长。马哈尼说：“虽然Facebook营收出现下滑，但该公司对自身的估值，意味着Facebook将在今年或明年期间实现营收稳步增长。”

　　在Facebook进行IPO不久，该公司在一份管理文件中透露，Facebook移动用户的增长速度超过了广告增长速度。而作为Facebook承销商的各大投资银行，其分析师们被告知，由于最新披露的这些信息，分析师需调整对Facebook营收增长的预期。然而此类信息并没有被对外发布，导致外界人士提出质疑：Facebook的IPO程序对个人投资者不利。

　　Facebook本周四发布第二季度财报后，华尔街分析师还将密切关注该网站活跃用户情况。此前Facebook统计其用户的两个指标是：每月和每日活跃用户量。今年第一季度期间，Facebook每月活跃用户量为9.01亿，每日活跃用户量为5.26亿。

　　美国投资公司Raymond James分析师阿伦·凯斯勒(Aaron Kessler)预计，今年Facebook每日活跃用户量有望增长30%，明年有望增长24%。美国另一家投资公司晨星(Morningstar)分析师里克·萨默尔(Rick Summer)则表示，Facebook每月用户量指标如何，也将是外界关注的重点内容之一，“如果用户30天内都不登录Facebook，则意味该网站已不再是这些用户社交生活的组成部分。”

　　目前尚未了解Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否将出席周四发布财报之后举行的分析师电话会议。在此之前，扎克伯格已将公司的财务问题交由首席运营官(COO)谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和首席财务官(CFO)戴维·艾伯斯曼(David Ebersman)负责。

　　业界人士指出，虽然并不是所有公司的CEO都会出席分析师电话会议，但考虑到Facebook今年5月进行IPO过程中曾遭遇纳斯达克市场技术故障，且随后该股价曾一度下滑，因此扎克伯格仍有必要现身分析师电话会议现场，并亲自回答分析师提出的问题，如此就能起到打消投资者顾虑的作用。

　　花旗集团的马哈尼说：“在Facebook进行IPO前，扎克伯格曾提出了Facebook长期战略的看法。在周四举行的分析师电话会议上，扎克伯格仍有必要重提一下该观点。”广告买卖网欢迎您的加入。