Twitter将与NBC合作报道奥运吸引多家广告主

　　伦敦奥运会将于本周五开幕，而Twitter的奥运报道也将在科罗拉多州Boulder的一处办公室中全面展开。该公司即将与NBC签署合作报道协议，而这一举动已经吸引了多家广告主。

　　与NBC合作

　　在那里，Twitter的多名员工每天将花费20小时时间，整理来自奥运参赛选手、家人、粉丝和NBC电视台员工的数百万条Twitter消息，并在统一的页面中呈现出来。

　　Twitter此次与康卡斯特旗下NBC合作进行奥运报道，双方最早将于本周一宣布合作。这将是Twitter首次成为大型实况活动的官方记录者。NBC将在电视直播中宣传Twitter的奥运报道，包括对运动员的采访和视频片段等。

　　通过这一合作，Twitter希望利用奥运会开展更具持续性的业务。Twitter目前拥有1.4亿每月活跃用户，已成为人们寻找新闻或了解《美国偶像》等节目信息的重要来源。

　　Twitter高管仍希望提升网站用户数，尤其考虑到外界目前对Twitter的盈利能力有较多质疑。市场研究公司eMarketer估计，今年Twitter广告营收将为2.599亿美元，远低于Facebook去年的31.5亿美元。更多的用户将帮助Twitter开拓广告业务，使其84亿美元的估值更合理，最终为上市铺平道路。

　　吸引多家广告主

　　因此，Twitter此次的奥运报道至关重要。该公司媒体副总裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示：“这是用户了解Twitter的一个新方式。”NBC则表示，与Twitter的合作不涉及资金交易，该公司也不会分享来自Twitter奥运页面的广告营收。通用电气和宝洁等广告主已决定在Twitter的奥运报道中投放广告。

　　Twitter拒绝对此次奥运报道的收入置评。通用电气表示，2012年奥运会将成为“社交活动的一个高峰”。eMarketer分析师德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“没有一种方式可以准确了解奥运会期间广告主在Twitter上的支出总额，但毫无疑问在一些赛事的关键时刻，广告主将会争夺广告位，届时Twitter的流量将大幅上升。”

　　Twitter已经为奥运报道准备了多个月时间。该公司组织了多次推广活动，吸引美国运动员和全国性体育协会开通Twitter帐号。Twitter同时也在吸引广告主通过该网站投放广告，进行营销活动。国际奥委会表示，在此次奥运会中，已有超过1000名现奥运选手和前奥运选手使用Twitter和Facebook的服务。

　　广告主表示，Twitter正逐渐成为有效的营销载体。运动员和奥运会组织者也指出，自2010年温哥华冬奥会以来，运动员对Twitter的使用正越来越多。通过Twitter，运动员可以与粉丝互动，甚至相互之间展开骂战。

　　在奥运会过程中，Twitter将利用奥运页面来突出内部人士评论，鼓励用户收看NBC的电视节目和在线直播。Twitter员工将加入NBC位于伦敦的社交媒体团队，确保最新新闻、采访和电视节目链接能及时出现在Twitter上。NBC则表示，在电视直播中将弹出Twitter的奥运会“标签”。

　　线下用户也将看到Twitter的奥运报道。伦敦著名地标“伦敦眼”每晚将根据Twitter消息的状况而亮灯，不过Twitter表示这并非该网站报道活动的一部分。

　　社交媒体与电视整合

　　研究显示，社交媒体将推动用户收看电视直播，例如人们会希望就科比的扣篮和安吉丽娜·朱莉在奥斯卡典礼上的穿着进行互动。社交媒体分析公司Trendrr表示，今年第一季度，Twitter在围绕电视的“社交活动”市场有着高达3/4的份额，而Facebook的市场份额仅为16%。在体育赛事和其他重要的电视直播活动中，Twitter已几乎锁定了全部的数字会话。

　　Twitter认为，与NBC合作奥运报道将加强该公司在这一领域的优势地位。Facebook也与NBC进行了类似合作，但该网站并不销售与奥运会相关的广告。Facebook拒绝对此发表评论。

　　目前尚不清楚，在奥运报道过程中，Twitter和NBC的利益是否永远一致。NBC计划在自己的网站和移动应用中加入奥运会精彩视频，而这些内容不会出现在其他网络服务中。然而Twitter也将在网站页面中提供视频节目，这可能与NBC的利益发生冲突。

　　Twitter和NBC表示，两家公司不会相互竞争。NBC奥运报道总裁加里·曾克尔(Gary Zenkel)表示，任何其他网站的奥运报道都将帮助NBC吸引更多观众观看奥运。

　　他表示：“我们明确意识到，Twitter是爆出新闻甚至制作新闻的一个场所。我们对此感到适应。不过最终，你能够观看奥运的唯一场所仍只是NBC。”

　　斯拉登则表示，在奥运会期间她将留在Twitter的旧金山总部，密切关注奥运报道的情况。她表示：“我将浏览并发送Twitter消息，并尝试完成一些工作。”广告买卖网欢迎您的加入。