Facebook营销的真正威力体现在三方面

　　回首现在风生水起的Facebook，它能够有今天的成绩，体现在其营销能力的三个方面：

　　一、粉丝页可以留下比广告印象更深的宣传，但你真的已经找到了你的“非广告」吗？

　　脸书的“书友”痛恨商人、不喜欢太商业性的宣传活动，对他们的PO文充满广告与宣传，简直是自杀行为！但你找到其他“非广告”的沟通方式了吗？当你收集了这么多粉丝，这些粉丝看到某个朋友按讚而加入你，或是看到你的宣传活动而加入你，一开始对你的产品、这个粉丝团“一无所知”，就在此时，急着利用PO文的机会，对新粉丝大肆广告，只会吓跑他们！作者提到，她有一次只是写“方便的话请来参加”，粉丝数一口气减少了10人之多，“愈是想卖，就愈卖不出去”，但粉丝团的确担负着帮品牌宣传的责任，粉丝团小编需要找到属於他们的“非广告”，你找到了吗？

　　作者举了一个不错的例子，专门生产办公室用品的燕屋公司如何透过粉丝团PO文来宣传他们旗下产品iPad保护套“塌塌米pad”，行销人员是评估，像塌塌米这种材质，如果是以一般广告，靠30秒的电视广告，又贵又说不清楚；靠杂志的A4版面，又贵又说不清楚，但在粉丝团上面，它可以“从容不迫”的慢慢的、缓缓的讲清楚，他们找来“塌塌米pad”的产品开发小组，将开发这项产品的背后故事，透过粉丝团PO文慢慢的告诉大家，找到了“非卖”的“非广告”，粉丝自然喜欢。

　　二、粉丝页只是整合行销中的核心，你有巧妙的把“其他行销”也环绕在旁吗？

　　听某资深作家说过，当你愿意买下一本书，这本书通常不是“好用”就是“好玩”。要让内容“好玩”的门槛高，但要“好用”，只要你曾经拥有一个客户并让他满意，那你很有可能已经掌握了“有用”的内容！作者在书中特别提到美国行销公司Hubspot的案例，它的成功在於它善於利用粉丝团PO文为核心，不断的产出大量的周边内容，这些内容被系统化的不断产出，全部都是对他们目标客户“有用的资讯”，这些有用的资讯被他们系统化的产出，并做成部落格文、PDF电子书、对谈动态影像、发表会幻灯片……据说这些内容，也就是“小编”，竟然由公司内高达40位员工所制作，佔了全公司5分之1。

　　Hubspot还做了一个很重要的事──每篇“有用的资讯”在粉丝团披露后，系统性的导到部落格，引导网友继续阅读，也认识了Hubspot部落格的存在。如果今天Facebook不见了，Hubspot会有把握让他的粉丝，继续循线来到他们的部落格，继续主动的阅读他们的文章！

　　三、“微电影”是大势所趋，但，你有将它和脸书粉丝团完全的交互运用吗？

　　虽然《Facebook脸书集客术》是一本谈脸书行销的书，但惊喜的是，这本书的作者对“影片”亦相当强调，事实上，影片早已成为脸书上被分享最多、网友最爱按“赞”的内容物！作者介绍了一间“Health Coaching”，他们在粉丝团不PO文而PO“影片”，内容都是参加者的访谈（也就是证言行销）以及已登录参加的教练的访谈，据说每次只要一有更新，他们的“赞”数就会开始增加，提升了脸书网友对他们的认识。

　　除此之外，我认为，微电影甚至还不止於“PO到粉丝团”，其实脸书的宣传效果，还可以更紧密的、多方面的融合在“微电影”里面！我们从半年前开始研发所谓“互动式微电影”，在电影之中嵌入不一样的社交功能，让电影更多人看到、看到的好感度更激增，效果十足。

　　希望读过此文章以后，各位可以帮助各位把社交营销做得更好！更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－Mr. 6