户外广告既要为经济服务更应是城市的美丽风景线

　　“截至7月13日，我们共督促户外广告产权单位自行整改55处，自行拆除各类广告560处，组织强制拆除广告3662处，累计拆除固定式广告面积12660平方米。”7月20日，金华市城管行政执法局指挥中心主任蔡毅在接受记者采访时说。

　　从今年4月1日起，市城管行政执法局对市区范围(二环以内)的户外广告进行全面整治。整治的户外广告分为7大项目，包括各种不规范或未经审批的立杆式广告牌、墙体广告、楼顶平面广告、气拱门及霓虹灯、电子翻版装置、灯箱广告、横幅等。

　　户外广告是一个城市的形象和景观构成要素，也是城市文化的有形体现。设计独特、制作精美、街景合一的户外广告能给城市带来现代感、时尚感、都市感，能为所在城市锦上添花。如果户外广告纷乱而繁杂，与城市的街景不和谐，与市容不匹配，则会损害城市的形象。

　　近几年，金华市相关部门对市区户外广告规范和整治作出了许多努力，户外广告整体形象较前几年大为改观。但是，部分路段、街区的户外广告制作粗糙，产权单位管理不善，造成户外广告破损长期无人管，或部分路段的户外广告设置不合理，数量多而杂乱。为打造金华“精品城市”，加强对市区户外广告的整治，今年4月金华市出台了新的《金华市区户外广告管理办法》，并设立了户外广告整治、大型户外广告阵地设置和内容监管联席会议制度，由市政府分管领导定期召开有市城管办、公安、财政、建设、规划、城管执法等部门人员参加的会议。

　　部分高层建筑的墙体广告多而杂乱，比如市区的高阳大厦，市城管执法局发现该幢大楼的外立面墙上有大大小小各类广告牌40多块(包括单位招牌广告)，其中除两块广告牌经过审批外，其余均未经过审批，这些广告牌大多由租赁在大厦的各个单位自行设置。由于这些广告牌大多设在大楼的外立面墙上，离地比较高，市城管行政执法局为此请了高楼作业的专业人士进行拆除。还有如欢颜大厦，外立面墙上也有大大小小20多块广告，这次整治中也被一一拆除。

　　设置在一些住宅、大楼屋顶的大型广告未经审批，或屋顶广告使用多年存在安全隐患，也是比较突出的问题。据介绍，部分屋顶大型广告在安装使用多年后，出现了不同程度的支架生锈、腐蚀、结构失衡等危险状况，有的其实早已弃之不用，但没人管理和拆除。蔡毅说：“前几天，我们在双龙大桥的北端就拆除了4块屋顶大型广告牌，这几块大型广告牌每块都有百来平方米，不仅未经有关部门审批，而且设在老房子的屋顶，安装使用也比较久了，万一台风把这些广告牌刮倒，对行人和住在老房子里的人来说都很危险，因此这次我们把这几块广告牌都拆了。”

　　还有比较突出的问题是部分街巷的LED小广告牌多且杂。近年来，细心的市民会发现，市区人民东路、五一路、宾虹路等路段出现了很多LED小广告，这些小广告一到夜晚便闪烁着刺眼的灯光，其中不少广告内容是“麻将”、“性用品”等。“这些LED小广告不仅造成视觉污染，也影响市容市貌，经市民举报，至今我们已拆除了1200多块，仅五一路就拆了50多块”。

　　蔡毅告诉记者，虽然对市区户外广告整治是市里统一部署的，但整治过程中仍遇到了一些阻力，有的产权单位对整治工作很不配合。比如，在拆除八一南街某高楼一块广告牌时，该广告牌的产权单位相关负责人不仅避而不见，而且大楼保安还将电梯门锁上，不让拆楼顶的违规广告。

　　经过对户外广告进行整治，市区一些街巷的面貌明显改观，比如八一南街、双龙南街，原来广告多而杂乱，昨日记者看到，这两条街给人的视觉印象清爽多、整洁多了。

　　不过，目前市区仍有一些街道的户外广告比较杂乱。比如，7月20日，记者与市城管办督察处工作人员在市区丹溪路市民广场段看到，该路段的立杆式广告不仅高高低低，而且比较密集。“市民广场是金华城市的一个窗口，改造后的市民广场很漂亮，但与之相邻的丹溪路上广告这么杂乱，显得很不协调。”市城管办督察处负责人黄荣根说。据了解，该路段的部分广告到期后，市有关部门已决定不再续展。昨天，市城管行政执法局有关人员告诉记者，金华开发区执法分局已对到期未拆除的广告牌进行查处。

　　还有，婺州街绿化带丛中的立杆式广告高高低低，也很密集。“你看这些广告牌制作很粗糙，连防雨的玻璃外罩都没有，长时间风吹雨淋后纸质广告难免破损”。记者随同市城管办督察处工作人员巡查时看到，婺州街绿化带中有好几块立杆式广告牌破损。市行政服务中心规划局窗口工作人员告知，婺州街上绿化带丛中的商业广告并未经过审批。

　　“市区户外广告整治任重道远。”蔡毅对记者说，下一步他们将在进一步做好宣传的基础上，加大对户外广告的整治力度，为打造金华“精品城市”做好基础性工作。

　　《金华市区户外广告管理办法》第9条规定，户外广告规划编制应符合城乡规划、城市景观的要求，与区域环境和城市建设发展相协调。户外广告怎样设计才算美观，怎样的广告才称得上与城市街景相和谐?

　　市城管行政执法局有关人士提出，为使户外广告设置符合与城市街景和谐美观的要求，有关部门应制订户外广告的技术规范标准，包括广告的高度、形式、造型、色彩、灯光等，都应有技术规范要求。

　　还有业内人士提出，市区在规划城市建设或进行城市改造时，应对户外广告的设置进行规划，包括什么地段设置什么样的广告、哪些地段应限制多少数量的广告牌等，并对户外广告的制作材料进行相应规定，以免日后因广告牌制作粗糙、质量低劣易破损而影响市容。总之，要通过规划，让户外广告融入城市景观，成为城市功能的一部分。同时，应对户外广告设施的安全设置进行规范，并实行户外广告竣工验收和安检制度。

　　还有业内人士提出，市区应当适当提高公益广告的比例。公益广告是展示城市形象、宣传城市文化的良好载体，它能成为城市中的一道亮丽风景线，因此，要在一些重要地段或窗口地带，增设一些城市公益广告。广告买卖网为您提供户外广告相关资讯信息，欢迎您的加入。

　　促使户外广告与城市自然景观、人文景观相和谐，这是促进金华“精品城市”建设的一个重要方面。