乐高问鼎两项国际顶尖传播大奖

　　“从没有一家玩具企业连续问鼎两项全球知名营销传播奖项。”“也从来没有哪家企业可以将创意、娱乐和玩具结合得如此完美!”在世人惊讶与叹服之声中，乐高，这家被连续誉为“世纪玩具”的丹麦公司，凭借其无与伦比的创意接连斩获英国“新媒体时代大奖”桂冠和法国戛纳广告节“创意户外金奖”。

　　始创于1997年的新媒体时代大奖(New Media Age Awards)，是英国顶尖的数字时代营销传播奖项。今年，丹麦乐高玩具以《乐高英雄工厂-越狱 》在线互动游戏和手机游戏应用项目(Hero Factory - Breakout online game and IOS campaign)获得2012英国新媒体时代实效传播奖消费品及服务类大奖，更击败麦当劳、XBOX等其它强劲对手，从16个获奖类别中脱颖而出摘得全场大奖桂冠。

　　乐高玩具一直是“创新”的代名词。其创新力不仅体现在它实体玩具创造性的拼砌乐趣中，也体现在一年数百款新产品更新，以及从网络、线上游戏开发、3D 技术运用、到移动互联及手机 APP 应用开发等360度全方位整合营销方式上。

　　《乐高英雄工厂 - 越狱》是乐高为配合全新乐高英雄工厂系列玩具的上市而推出的线上游戏及iPhone/iPad移动终端的应用游戏。游戏者能通过输入英雄工厂产品包装上的唯一码获得装备升级，加快游戏速度。“越狱”制作精良，内容积极健康，上线10周就吸引了玩家完成了4,428,831个任务，移动终端在2周内就取得了232,681次的下载量。

　　事实上，这并不是乐高首次试水实体玩具以外的领域。乐高许多系列产品上市的时候都会推出相应的游戏应用软件、手机互动应用、故事短片等。很多新迷上乐高的小消费者通过在线游戏，能体会到乐高新系列中每个人物的形象、性格，并被故事内容所吸引，从而全方位地体验到乐高所带来的独特乐趣。

　　乐高玩家心目中，用乐高玩具可以拼出所有实体的东西，这已经是毋庸置疑的事。而乐高用实际行动告诉人们，创新是没有极限的。乐高拼砌师用玩具完美“演奏”的《星球大战I》经典音乐震撼了全世界，并一举拿下法国戛纳广告节创意户外金奖!

　　作为乔治·卢卡斯《星球大战系列》电影长期的合作伙伴，伴随电影《星球大战 -- 第一部》3D版在2012年初于全球院线的上映，乐高也在探求新的方式，为《星球大战》这一历史经典再筑新里程碑 -- 而这次他们想到了声音。

　　在乐高认证的职业拼砌师Rene Hoffmeister 的帮助下，乐高集团利用乐高积木和星战人偶搭建了经典的星球大战场景，并用风桶上的这些错落有致的场景组合在一起，通过体验者手摇风桶来激活后面的管风琴，共同奏响星战的经典音乐。这个由乐高颗粒和人偶拼砌而成的“乐高星球大战八音箱”正在德国的各大影院进行巡回展示，并会被德国的乐高乐园最后收藏，供消费者进行互动体验。这也成为了乐高又一大吸引眼球的创新营销手段。

　　乐高在中国市场一系列的创意活动同样受到欢迎。2011年，乐高与第一财经电视合作的“职场好榜样”让更多中国观众认识到被誉为“世界上最快乐的9大职业”之一的乐高拼砌师;与“中国版秀兰·邓波儿”张艾青一起参与的乐高女孩系列快闪活动让更多时尚年轻人喜欢上乐高;

　　4月底至8月，由北京出发途径全国8座城市的乐高卡车巡游展，让更多身处二、三线城市的小朋友也能充分享受到乐高带给他们的完美拼砌体验和无限创意智慧;7月14日至15日，在“北京鸟巢”中国国家体育场和国家奥林匹克公园举行的BMW奥运之悦嘉年华中也有乐高的身影，1:1大小比例的BMW i8乐高模型车吸引了无数观众的眼球……不论是线上还是线下的游戏及活动，乐高都秉承“有乐趣、好玩、创意”的品牌形象和定位，带给玩家更好的乐享体验。

　　在这些创新营销模式的帮助下，传统的玩具商变得更加新潮，更多年轻的、追求生活品质的父母愿意为自己的孩子选购乐高玩具。