Facebook付费广告正取得进展

　　据华尔街日报报道，最近的数份调查报告显示，尽管一些广告主今年下调了Facebook广告支出，但Facebook付费广告正取得进展。

　　根据部分数字广告公司的最新研究，由于点击Facebook桌面和移动广告的用户增多，该公司最近能够向广告主收取更高的费用。那些报告还发现，包括“赞助内容”(sponsored stories)在内的一些Facebook新型广告形式，在点击率方面正显示出初步的成功。

　　与此同时，研究发现，部分广告主正缩减他们的Facebook广告预算。eMarketer在报告中援引了一些调查数据，称去年很多广告主都加大Facebook广告支出，但今年有一些广告主已经削减他们的支出。

　　这些调查结果对Facebook而言喜忧参半。该社交网络将于美国时间周四公布上市后的首份财务报告。汤森路透调查的分析师预计，Facebook第二季度将实现营收11亿美元，净利润3.028亿美元。去年同期，该公司的营收和净利润则分别为8.95亿美元和2.4亿美元。

　　部分最新研究显示，Facebook移动广告正取得进展。本月来自AdParlor的一份调查发现，Facebook移动广告点击率比桌面广告要高15倍。

　　TBG Digital本月发布的调查结果与AdParlor的基本一致。不过该公司指出，新广告刚开始通常会有较高的点击率，问题就在于Facebook能否维持高点击率。

　　TBG发现，Facebook广告全球CPM(千次展示成本)在第二季度同比上涨了58%，美国CPM则环比上涨25%。TBG还发现，第二季度点击其客户投放的Facebook广告的用户数量增长了11%，而上一季度这一指标则出现了6%的下滑。不过该调查显示，广告主支付的广告点击价格出现了下滑。