门户网“四化”迎接伦敦奥运会

　　随着伦敦奥运会的到来，国内四大门户网站也像其他互联网媒体一样，对这个体育盛会十分的重视，并增加一些体育版块来炒热话题，吸引用户的关注度。

　　新浪网：签约中国网络电视台（简称CNTV），获得包括伦敦奥运开幕式、闭幕式、颁奖仪式以及全部奥运比赛的视频版权权益；视频访谈节目《冠军面对面》、黄健翔主持的脱口秀节目《奥运三健客》以及《健翔读报》、郭德纲主持的综艺类节目《奥运大郭饭》、著名媒体评论人梁宏达主持的体育评书《老梁说奥运》；并且在新浪微博推出丰富多彩的话题和活动 …

　　搜狐网：上线全新改版的搜狐奥运频道，重金打造的《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》、《狐侃奥运会》、《前方 背后》等多档奥运专题节目，将从多个维度诠释奥运………

　　腾讯网：奥运报道上的投入将达几亿元，包括购置大量服务器与带宽、签约独家的冠军访谈内容、建立庞大的原创队伍。

　　网易网：成为CNTV（中国网络电视台）的奥运战略合作伙，主推以网易新闻客户端为主的移动互联网资讯平台，用“传统互联网+移动互联网”无缝结合的方式，打造一个24小时资讯不间断的奥运报道。

　　凤凰网：凰网将和凤凰卫视一道在伦敦打造直播间，在进行新闻直播的同时录制多档精彩节目，并通过多屏进行资讯传递。同时，遍布全球十几个国家的凤凰卫视记者站会在奥运期间时时传递所在国家有关奥运的点点滴滴。发布会上，凤凰网展示了《伦敦下午茶》、《伦敦直播间》、《锵锵五环行》等多档原创节目………

　　和之前的大赛相比，此次网媒们的奥运会战略特点可以用“四化”来形容：

　　社交化：有业内人士把本届奥运会成为第一节社交奥运会，确实，随着Facebook和Twittter的风靡全球，越来越多的人通过这两个平台分享和交流，可以遇见伦敦奥运也一样有很多人通过社交网站分享和讨论伦敦奥运会，而相关的运动员和名人也一定会引爆奥运期间的社交网络。

　　从国内来看，新浪和腾讯在社交领域的领先，使得他们将能够更多的将奥运报道推送到给网民，并且由此实现热点的打造和引爆网民们参与和分享的热潮。

　　视频化：虽然CNTV拥有唯一的视频权益，但是离开电视机的视频国家队几乎竞争力，所以将权益打包卖给各网络媒体是必然的选择，门户网站们和视频网站们纷纷斥资数千万购买了相关的权益，恩，因为时差关系，花絮和赛事速递将会是吸引网民的重要资源~至于视频直播，还是让视频国家队自己来吧~

　　除了赛事相关视频，五家网站纷纷推出了原创视频节目。搜狐视频的实力和投入看起来很强，凤凰网借凤凰卫视的资源看起来很华丽，新浪把黄健翔和郭德纲拉拢一起壮声势，腾讯和网易也纷纷重金投入~网络视频大战很华丽很值得期待~

　　移动化：恩，移动网络的使用者已经超过PC端了，越来越多的受众是通过手机来联网了，所以网络大佬们纷纷推出了相关的移动端产品，其中搜狐和网易腾讯算是比较大手笔的，专门发了新闻稿什么的，新浪的老沉还在微博里调戏了一把搜狐的奥运客户端~

　　未来是社交的，更是移动的，单纯的客户端会有多少人下载捏？这个可能也只能赛后盘算了。

　　弹窗化：你懂的，各家能弹的都弹吧，虽然多数比赛都是午夜，但是抢速度抢流量的各家网媒们不会放过这么好的方式的~QQ弹窗和搜狗弹窗占据了优势，微博能弹吗？如果能弹新浪也不赖，微信的推送也有可能给腾讯带来不少的关注~

　　那么，这次伦敦奥运会的媒体大战结果将会如何呢？让我们一起期待赛后各第三方调研机构们的数据吧。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－赵勇