基于受众的自由的网络广告交易市场

　　7月26日消息，由DCCI主办，网络视频联盟协办的“Adworld2012互动营销世界*夏”今日在北京北京新云南皇冠假日酒店拉开帷幕。本次会议以“跨屏整合营销-开放重构关系-技术驱动效能-数据释放价值”为主题，邀请主管部门领导、业界专家和企业领袖参与，着重探讨网络营销大机遇、大数据时代的数据营销新生态与信息优化下的大数据重塑等战略性问题。

　　王岳龙：用户的数据肯定是互联网，移动互联网还在大幅增长。

　　各位朋友下午好，今天下午可能因为暴雨的原因，很多人没有到。我知道大家可能在上午或者在前一段时间都听到了很多很多的关于各种各样的思考和想法，很多理论上的，在高度上大家进行了一些分析。今天我想讲一些很实际的，干货的东西。我来跟大家分享一下我们传漾新的平台，也就是说基于受众网络交易市场平台，这个平台就叫Adplace。在今天很高兴跟大家分享新的信息，就是从昨天下午大概四点钟开始，我们Adplace，在大陆市场第一轮广告的投放已经开始运营，到目前为止运营的非常良好，非常平稳。这是真正能够看到实际Adplace的平台。

　　我跟大家分享一个数字，我们可以回顾一下十年以前互联网广告的报价，我们看一下很多十年以前当时在做的，很多的都是比较低的，卖几万块钱左右，现在超过20万的已经非常多了，我们可以看到在这10年当中，增长了很多。这个增长的幅度，应该说不亚于房地产市场，我们的一线城市房地产增长的速度，应该说也是增长非常快的。

　　价格增长，实际的情况怎么样?我们知道房地产市场是泡沫，我们也观察过很多平台，有一部分广告，热点地区的广告，首页、频道首页，非常好的频道的广告，大部分的广告仍然处于空置状态。这些网络中的广告，很多是推广自己内部的产品。广告的价格越高，它的空置率也会很高，因为太贵，广告主会考虑到很多因素，不会买更高更贵的广告位。同时高的广告位，网站损失的收入也会越高。

　　对于这样一个平台，我们知道对于网站主来说，他希望每一个广告位，带来好的收益，完全转换成收入，而不能浪费。对于广告主来说，用更少的钱获得更大的广告收入，更多的点击。这个是一个非常难以匹配的，对于这样一个市场的状况，我们怎么来解释。我们知道从去年年底到今年初，大家讨论的非常多，这样一个模式。我们听到很多人在不停地讲，讲了很多，但是没有看到真正的平台，我今天能够给大家看一看真正的平台。我们看一下在2010年，通过RTP技术，到2011年，应该说增长速度非常快，成倍的增长。

　　RTP的模式，浏览一个网站的时候，就会有一些标签，通过这个平台，把这个标签转出去，以这种平台去找，通过竞价的方式，把广告位卖给用户。为什么我还要强调呢?因为很多的人，包括刚才在讨论的时候，大概多少钱能够发出去。其实他们在考虑这个问题的时候，仍然在考虑传统互联网的方式，议价，所谓批发的方式，定好一个价格卖出去。它完全依托，我们的用户是否在这个时间，这个瞬间打开这个网页，看到这个广告位。而在这一瞬间，发送这样的请求，最后在几十毫秒之内决定，是非常非常短暂的时间决定的，类似批发的模式来完成的，所以是很难真正预估到的。

　　我们要介绍我们传漾的平台，我们介绍我们传漾的科技产品，传漾科技产品，服务于互联网广告每一个节点，同时我们这个平台为电商的广告效果进行监测，提供技术支持。我们的传漾，每天提供十亿cookie的分析，广告投放做支持。这是整个服务互联网广告完整的产品链，这些产品链服务的对象不同，我们可以把它分成三类，一类服务于广告主的，一个是服务于数据监测的，另外一个服务于我们的网站，负责广告发布。这样一个完整的平台的基础上，形成了传漾广告的生态系统。在这样一个生态系统上，搭建主要一个Adplace，结合广告交易的平台。Adplace，是已经正式上线了，我们在传漾建立之初，在2008年的时候，就已经开始研发Adplace。昨天在大陆上线之前，在一年半以前我们已经在台湾进行了试运行，在一年半试运行当中，现在每天广告展现达到17000多万次，是非常成功的一个Adplace，一个广告平台。我们从6月份开始，将这个平台转移到大陆来，到昨天上线了。Adplace通过广告的浏览，它的报价底价是多少钱，广告的尺寸和规格，同样它会说这个广告位，只希望看到汽车，不希望看到医疗，会有限制。Adplace会向我们的广告主发送这样的请求，广告主通过竞价，把最合适的广告选择出来，最终通过Adplace这个平台投放的时候，会出现报价系统。比方说是6块钱的，有频次控制，或者地域控制，这是Adplace。

　　Adplace是服务于我们有的客户，在这些大的网站，对网站的广告位进行了管理，当Adplace发挥了作用，把这个广告卖出去，首先显示的是广告主，当网站的广告售卖成功的时候，Adplace自动接管它，自动发送Adplace广告。Adplace的广告和网站的限制没有达成匹配的时候，Adplace就会返回，整个循环当中，网站并没有损失和收入，而是为它的营销带来新的补充，是一个互相补充的关系。

　　传漾是基于现有的用户，我们这些网站用户，都是前十位的，像东方财富、和讯等等，当然我们还有一些其他的合作伙伴。我们这些合作的客户，有60家网站，都是排名靠前的，每天有10亿次广告的展示量。形成了三个大类，800多个小类，同时我们欢迎大家去实地访问我们的传漾Adplace平台，谢谢大家。