Facebook财报广告业务表现是关键

　　Facebook即将在美国东部时间周四下午(北京时间周四凌晨)发布上市以后的首份财报，而本周早些时候公布的一系列科技公司财报都令人心神不快。

　　业界人士指出，Facebook业绩想要被视为表现良好，那么就必须满足多个条件。首先，Facebook的季度业绩必须超出华尔街分析师平均预期(每股收益12美分，营收11.5亿美元)。其次，Facebook还需要编织一个能令人信服的与其广告业务有关的“故事”——无论是这家公司为移动广告业务所制定的计划，还是整体广告业务计划。在上一季度中，Facebook广告业务呈现出增长速度放缓的迹象。

　　其他的一些问题则包括：Facebook首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)是否会出席电话会议，以及该公司的用户人数和参与率数字表现如何等。

　　此外，Zynga昨天发布的财务业绩结果可以说是灾难性的，这是否会对Facebook造成影响也是令人关注的问题之一。Zynag明显存在一个与Facebook有关的问题，因为后者经常都不会将其游戏强推到用户面前。这就意味着，Zynga分成给Facebook的收入会有所减少。但随着Facebook的成长，来自于Zynga的收入在其总营收中所占比例已经大幅下降。

　　摩根大通分析师道格·安穆斯(DougAnmuth)认为，Zynga的第二季度业绩意味着，Facebook的分成付款收入将最多减少1.7亿美元，从而最终导致Facebook的整体营收同比下滑最多5个百分点。市场调研机构伯恩斯坦(Bernstein)的分析师卡洛斯·吉利纳尔(CarlosKirjner)则更加乐观一些，他预计Zynga令Facebook损失的收入仅为800万美元。