体育赛事和选举推动了全球广告支出增长

　　实力传播权威发布《2012年Q2全球广告市场预测报告》，预测2012年全球广告支出将增长4.3%，比三月预测的4.8%略有下降;到2012年末，全球广告市场支出将达到5020亿美元。2013和2014年的预测增长率分别为5.3%和6.1%。

　　今年第一项重大体育赛事欧洲杯已在波兰和乌克兰开赛，之后是七月底和八月将在英国举行的奥运会。这些四年一次的赛事以及美国大选为全球广告支出提供了定期刺激，被称为“四年效应”。预计从六月初到十一月初的五个月中，这些赛事和选举将为全球广告市场贡献63亿美元。广告支出增长预计将从六月起开始提速。

　　2012年亚太区广告支出仍强势增长，经过2011年日本、泰国的灾后重建，增长趋势较突出的是中国和印尼。这些国家的广告支出增长弥补了澳纽、新加坡、台湾广告支出的下滑。

　　2011～2014年，电视广告将占全球新增广告的42%，仅次于互联网。虽然与以往相比观众可选择的渠道变多，但电视上播出的大型活动还是会吸引众多观众。预计这些引人瞩目的四年一度的赛事和选举经电视播出后，可使电视广告在2012年的广告支出份额提高至40.4%。