《Vogue》杂志领先时尚杂志广告销量

　　日前，所有杂志出版商都对9月份的广告页数予以公开。其中，《Vogue》杂志9月份广告页面总计达658页，与2011年9月相比，增加了13%。

　　而其他杂志的广告页面要么持平，要么下滑。《名利场》(Vanity Fair)下滑2.5%，还不到222页；《W》下滑4%，跌至246页。《Glamour》虽然在三月份经过重新改造，却也跌至205页，减少35页或16%。尽管，《Lucky》在马西山布鲁姆有新的出版商，但在9月份却也面临着严峻的挑战；其广告页面数量下降至136页，下滑26%。同时，麦克伊恩的《Self》杂志虽然已正式赶上强劲竞争对手《Shape》，其广告页面却也跌至90页；与去年同期相比，下降了2.3%。据传媒业实时通讯报道，《Shape》的广告页面数量降至77页；与去年9月份相比，下降了22%。

　　与此同时，来自赫斯特集团的克林顿总裁也有充足的理由保持乐观。比如，《Elle》杂志的广告页面达到巅峰，已超过其姊妹杂志《Harper’s Bazaar》(上升17%，增至360页)，上升了12%，增至400页。从某种意义上说，这是两者自2008年以来最大的收获。与《Vogue》一样，《Elle》9月份的广告页面也甚为辉煌。同时，《Marie Claire》杂志由于@Work增刊，也产生了有史以来最为可观的广告页面量(高达237页，上升23%)。《Town & Country》杂志在新出版商瓦莱丽-萨伦比尔(Valerie Salembier)一年多的带领下，广告页面上升6%，增至99页。据MIN称，该杂志从前5年以来，就一直争取实现150页的高峰。

　　另外，时代集团旗下的《InStyle》和《People StyleWatch》杂志发行量也尤为可观；其广告页面数量分别为440页和185页，分别上升2%和10%。时代集团执行副总裁、首席营收官保罗-凯恩(Paul Caine)认为，这两种杂志的广告页面发行量之所以会攀升，主要是因为时尚美容广告的增加。

　　在康泰纳仕男人版杂志中，《GQ》上升5%，增至204页；《Details》上升将近20%，增至140页。而赫斯特集团的《Esquire》杂志损失20%，降至99页。据MIN称，该杂志在8月份有所回升，而其竞争杂志却有小幅下降。

　　虽然，道琼斯旗下的《华尔街日报》声称将赶上《纽约时报》时尚版杂志；但实际上尚未赶超，因为其9月份的广告页面仅为62页，而后者为133页，差距尤为显著。MIN总主编史蒂夫-科恩(Steve Cohn)指出，今年以来，时尚美容杂志总体上要比杂志行业状况好；部分原因在于，它们不依赖于缩减开支的制药商和食品营销商。

　　但科恩也表示，大多数出版社都把广告份额赌在9月份上，引起显得9月的广告数量特别多。更多新闻请继续关注广告买卖网。