三星首席营销官谈品牌如何适应香港特色

　　日前，三星品牌在刚刚揭晓的“亚洲最佳品牌1000强”报告中，一举成为榜单之首。

　　在Campaign亚太2012亚洲最佳品牌1000强报告中，三星跃升至香港品牌榜单之首。这一骄人表现与周文荣使三星成为香港领军品牌的愿景完全一致，但这里有一个条件因素——品牌要契合这座不夜城的生活节拍。

　　去年，在密集的香港市场中，韩国电子巨头三星在产品、创新、定价以及营销传播方面表现俱佳。“香港的人口密度意味着广告的传播和曝光速度会非常快，”周文荣表示，“我称之为品牌辐射。”

　　然而，在这样的市场进行品牌推广有利也有弊。“挑战在于我们不能放慢脚步，没有人会止步等你，”他表示，“我们必须要跟上香港人的生活节奏，他们似乎整日不寐。”

　　香港的数字达人无时无刻不通过各种设备和平台进行信息消费，为继续之前的良好表现，三星认识到自己必须专注于始终如一的产品质量。周文荣营销策略的核心是：速度和潮流。

　　“香港人时刻处于沟通和联络状态，”他说，“他们不断搜集信息，总是走在技术的前列。他们非常热衷于成为一流产品的最先使用者，因为这种领先于他人的追求可以提升他们的社会声誉。”

　　这种在技术和社交上的出类拔萃不只体现在拥有一款先进的产品，而且还体现在将其卓有成效地融入日常生活。周文荣谈到三星与餐饮集团合作——如何在三星的应用程序平台上开发出与红酒相关的移动应用，为合作伙伴的品酒活动进行推广。

　　与此同时，许多品牌专家都对周文荣的观点表示了赞许。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。