微博将成伦敦奥运的头号资讯平台

　　随着伦敦奥运圣火的点燃，国内四大门户也火速跟进者奥运相关的报道。从目前的市场状况来看，微博平台在其中扮演着举足轻重的角色。

　　对于伦敦奥运这样的赛事，电视台、电台、报纸、网站等多个媒体都会参与，各种各样的报道在同一时间充斥着人们的眼球。而用户，必须从海量的信息中，挑选自己喜爱的报道，这无形中成为了一个负担。微博，这种轻质化阅读的典型产物，无疑可以迎合当前用户的需求。

　　看一下四大门户的奥运频道页面就会发现，微博被腾讯和新浪两家互联网门户重点展示，尤其是腾讯，更是推出了一系列的微博奥运产品。

　　众所周知，新浪一直以门户老大哥自居。进入Web2.0时代后，新浪明显掉队，腾讯进步迅猛。此次的伦敦奥运微博战中，腾讯和新浪的角逐无疑会更精彩，更激烈。

　　新浪伦敦奥运频道虽然融入了微博这款产品，但并没有提升到重要地位，与微博的融入也很生硬。从新浪奥运频道的布局来看，一如以往的内容丰富，风格也很严谨。客观地说，新浪奥运频道仍是中规中矩，并没有创新。而手机客户端甚至移植了弹窗推送的方式，还被部分用户以骚扰为由诟病。

　　腾讯奥运频道的口号为“在腾讯，在现场”。头图设计有创新，支持用户互动。从页面上来看，腾讯奥运频道除强化内容资讯外，还推出了多款产品全面支持奥运期间的整体互动。其中微观奥运可以说是本届奥运会业界首屈一指的重头戏，按照时间线集中呈现奥运相关信息资讯，强化了并行阅读的优势，增加了空间感和实用性。在不涉及任何跳转的同时饱览第一手信息，绝对看之奥运观赛佳品，而产品本身已经远超“新浪TIPS”简单的新闻告知功能，而是在信息有序呈现的同时，更好地融入了众家之所云，如各界名家评论、网友深度互动，将腾讯一贯的“平台化”特点表现得淋漓尽致，这才应该算是2.0社交平台的缘起，在这里没有看客皆是主角。

　　另外，为了方便用户获取多角度的奥运赛事信息，腾讯奥运微频道，以关键词划分频道、以瀑布流形式呈现，在兴趣图谱、社交图谱双维度为用户提供了阅读微博有趣信息最迅达的渠道。此外，伦敦奥运会中国体育代表团公布的代表团名单里，396名运动员中近一半人都在腾讯开通了微博，其中还有著名的微博控刘翔、林丹等。庞大的体育明星阵容，也成为腾讯微博的又一大优势，因为明星效应的强悍已经无需证实。

　　仅从功能上来看，腾讯的奥运报道更符合用户当前的需求。事实如何，不妨看下新浪微博和腾讯微博的表现。截至2012年7月29日晚22点，腾讯微博“奥运”相关信息已达到约88,352,900条广播，而新浪微博信息量为56,132,663 条结果与腾讯相差37%。

　　从微博角度看，以开发的姿态为用户提供核心需求服务的腾讯微博更胜一筹，而这将会对奥运结束后的用户忠诚度大有裨益。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－贾敬华