规范广告活动防范交易风险

　　目前，规范广告活动的规范性法律文件《广告法》、《广告管理条例》等，多从国家行政管理的角度对广告行为进行规范，而因广告合同发生的纠纷主要依据《合同法》的相关规定。

　　根据《广告法》第2条的规定，广告活动主要包括四个环节，即设计、制作、代理、发布四个环节，对应着三类主体，即广告主、广告经营者、广告发布者。实践中，纠纷大多发生在广告发布环节，即因广告主与发布方(或经营者)在合作过程中操作不规范而产生:

　　广告主应与发布方按照《广告法》规定签订正式书面合同，载明双方权利义务。发布方对优惠政策进行承诺的，应属关于合同价款约定的重大事项，广告主可要求将承诺内容列为合同条款。合同双方应遵守先签合同、后发布广告的操作规程，或采取签订大框架协议、期满统一结算的形式，避免商业风险。

　　广告发布的目的在于提升发布方的知名度，故对广告的内容、规格、数量、媒介、位置、时间等限制性条件要求极为严格。当广告合同发生纠纷时，发布方除需证明其已经完成投放义务外，还应证明该投放符合限制性条件。实践中，发布方因各种原因难以按时、按需发布广告时，会以转登、补登未发广告作为变通，但此行为系对原合同义务的替代履行，未经广告主同意，发布方仍构成违约。

　　广告主实时关注广告发布情况，留存书面证据。发布方(或经营者)宜主动向广告主提供广告刊播证明备查;发布媒介为网络的，发布方(或经营者)还应保存附有系统时间的电脑截屏;在第三方媒体投放广告的，发布方(或经营者)应向第三方索要刊播证明或投放明细。不能提供上述证据的，则各自承担举证不能的不利后果。合同履行过程中因故调整广告发布安排的，发布方应及时告知广告主，由双方达成书面一致。不能达成一致的，由发布方退还相应价款。

　　发布方为防止业务流失，通常接受广告主延期付款的请求。此种情形属广告主变相占用发布方的应收账款及利息，而发布方则可能由于广告主支付能力下降导致账款难以收回。广告合同通常须约定付款期限，而发布方无原则性的默许广告主延期付款，却很少留存协商的书面证据。即便留存了书面文件，文件内容也对双方是否就付款期限作出了变更含糊不清，此时易造成法院对违约行为认定及违约金起算的困惑，极端情形下甚至影响诉讼时效。

　　广告主提出延期付款请求的，发布方应当对其资信状况进行审查。同时，发布方应提高证据意识，注意保存洽商书面文件，洽商过程中尽可能明确所谓“延期”是给予广告主一定宽限期还是双方协商变更付款期限，以及是否对该“延期”期间收取违约金或利息。为督促广告主及时清偿款项，发布方可以要求广告主设定明确履行期限并提供履行担保，逾期不清偿则直接适用该担保履行条款。欢迎加入广告买卖网。