近期有传闻称，雅虎正试图正式收购Foursquare(以下简称“四方”)。目前，已经有数家风险投资公司加入对四方的争夺。Foursquare创始人丹尼斯·克罗利(Dennis Crow ley)此前曾拒绝了雅虎价值超过1亿美元的收购提议。 从Groupon(团购网站)的估值达到创纪录的13.5亿美元，到数家VC竞夺四方的火爆。它们的商业价值仅仅是商家和消费者之间的精准营销桥梁而已么？ 在内地，商户信息黄页类网站市场格局已经稳固，人们也不免会问，当它们推出相似的应用，那么蜂拥四起的groupon们和foursquare们，还会有机会么？ 你checkin了吗？这句话在内地比较火的是被翻译作，你踩点了吗？ 继众多的groupon模仿者在内地冒出之后，四方也出现了不少的内地模仿者，立方网即是当中的一位，不过在CEO熊万里看来，这一应用在中国，他自认为，做得比四方还好，尽管目前立方网手机客户端用户数仅为10万，同期四方注册用户100万。 踩出来的优惠 何谓checkin？它是基于地理位置信息的社交网络，用户可以通过自己的手机来“Check- in”自己所在的位置，并通过T w itter、Facebook等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去，商家根据用户现场“Check-in”的次数，给予用户相应的折扣。 立方网则是把check in服务做成本土的“踩点”模式，去年底立方网推出“在哪”的服务项目，“在哪”的iphone和andriod客户端同时上线。 用户到达某一地点，可以通过手机的“在哪”客户端“踩点”自己所在的位置，并通过新浪微等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去。 这时候，这位用户可以看到其他用户对此地点的评价，还可以添加踩点过这个地点的其他人为好友，同时，如果有好友在附近，“在哪”会发送提示信息给用户，显示该用户离自己相距多少米，他又在哪个“地盘”上说了什么。 “在哪”里面还会用各种各样的“勋章”来鼓励用户更多的踩点。这样一来，如果当某个被踩点的地盘的“地主”是某个商家的话，那么在某个商家踩点越多从而获得一定“勋章”数量，该用户便可以享受商家提供的优惠，这就是check in应用类网站被人们津津乐道的商业价值所在。 然而，在成为商家乐于抢占地盘当地主之前，立方网CEO熊万里却不着急这些市场推广的工作。原因不在于“在哪”的技术不成熟，而是在等待竞争对手的群起以及智能手机的普及。 为何这般“慢踩”？ 毕业于哈佛大学城市规划研究生专业的熊万里，07年底创办了立方网，当时的立方网即有了目前“踩点”功能的“简化版”，如此说来，立方网的踩点创意比起09年3月才上线的四方，整整早了两年的潜伏时间。 可是，这个甚至被李开复在2009年Google开发者大会的开幕词上公然称赞为“科技”与“人性”结合的代表性网站，在中国网民的世界里却一直寂寂无声呢？ “当时以为奥运会的契机，3G网络的应用会很快起来，但事实上我们还是晚了恐怕4-5年。四方在美国可能靠一个iphone的客户端就能做起来了，但在内地，手机普及率最高的品牌诺基亚的智能手机的平台，到目前仍存在不确定性。”熊万里告诉记者。 而另一方面，“事实上我们私下开发的iphone的版本已经做到0.5，但目前只上线0.3的版本供用户下载，因为竞争环境十分激烈，想先看看竞争对手都上了什么样的应用，而不是我们先把高级别版本的应用发布出来，供他们抄袭去。”熊万里又道出另一个担忧。 不过，即便是竞争者四起，熊万里透露说这并未影响到风投对他们的青睐。在接受南都记者采访的前一天刚好有两个硅谷的风投找过立方网。 CEO擂台 擂主 红麦软件总裁 刘兴亮 擂言 “G roupon一眼看到头，Four-square让你琢磨一个月。” 目前国内大约有100家的类似于groupon的团购网站。从王兴3月初推出美团至今，也就是两个月的时间，冒出来这么多团购网站，可见这个模式门槛太低。做个团购网站，两个技术人员做网站，两个业务员联系客户，就可以开张。 也许Groupon更具有价值的是其拥有的庞大的用户订阅系统，它可以成为一家依靠广告模式的公司。然而很多人都把这个模式当作电子商务来做。这样就错了。这类模式的网站其实并不是一个纯粹的电子商务网站，它是电子商务、w eb2.0、互联网广告以及线下模式的结合体。即使其目前的表现形式是团购，收入模式是依靠收取提成，但是，你还不能简单地把它理解成一个电子商务。另一方面，那些贪图享受低折扣的消费者对于商家而言到底有多少价值呢？ 关于Foursquare和Groupon，我更看好Four-square，而不是G roupon。虽然后者的估值是前者的几倍。原因在于，前者比后者更具有想象空间。如果说G roupon一眼可以看到头的话，那么Foursquare则可以让你琢磨一个月。 擂主 立方网CEO熊万里 擂言 “大众点评网是扫街集信，我们是用户共建。” 在我看来，立方网的“在哪”与大众点评网乃至他们推出的手机客户端比较，对于认为大众点评网有商户的积累基础更快赢得市场，我持反对的意见。 大众点评网就像企业黄页一样，是市场专员通过“扫街”来收集这些信息的，而我们的商户信息强调的是用户共建。 从立方网的应用而言，优势在于信息的基础上叠加了社交圈子的元素。一个人的消费行为，他会去看陌生人留下的点评，但更信任的是好友之间的点评。比方说你和我是好友，你看到的是我曾经在哪个餐厅吃过什么评价好不好的信息，这个信息的影响远远大过陌生人留下的评价。 因此从长远价值上看，社区元素才是制胜关键。这一点上，与我们接洽的投资方红杉(大众点评网投资方)也觉得我们胜算更大。 知多D 国内外check in应用网站一览 国外 Foursquare 目前注册用户达到100万 。目 前 提 供iP h o n e、A ndroid、B lackB erry客户端。 Gowalla 注册用户达到15万。目前提供iPhone、A ndroid、Palm、BlackBerry客户端。 Brightkite 目 前 提 供iP h o n e、A ndroid客户端。 Causeworld 以慈善为主的Checkin应用，用户免费Checkin，由赞助商进行捐赠。目前提供iPhone、Android客户端。 Yelp 最初是点评类网站，最近添加了Checkin功能。目前提供iPhone、A ndroid、PalmPre、BlackBerry客户端和手机网页版。 中国 立方网“在哪” 立方网原有“足迹”功能简化版，支持与新浪微博关联。国内第一家将Checkin这一行为称为“踩点”。网站成立于2007年底，目前，提供iPhone客户端、A ndroid客户端、W A P版、网页版，网页版用户100万，手机用户10万。 玩转四方 将C heckin这一行为称为“签到”。网站成立于2010年初，目前提供Sym bian、iPhone、A ndroid、W indow sM obile客户端。 多乐趣 将C heckin这一行为称为“签到”。网站成立于2010年初，2010年4月推出iPhone客户端。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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