伦敦奥运会的帷幕徐徐拉开，各国奥运健儿在场上进行着激烈的比拼，而各大品牌商业也在赛场下通过营销手段和媒介资源开展这没有硝烟的战争。 然而，在当今社会化媒体语境下，在微博Wed4.0快媒体时代，奥运营销已经有了新的特点和变化。传统媒体，暂且不议。单说网络媒体，已不再单纯的是BBS、新闻等，而是有了微博—这一让每个人都成为自媒体的小众化传播工具。 伦敦奥运是微博诞生以来遇到的第一个奥运盛会，各大品牌都在微博和奥运会上大做文章。那么，群雄逐鹿、狼烟四起，谁能最后笑傲江湖，打赢这场奥运微博营销战呢？有“微博营销大师”之称的中传互动认为：谁能充分了解微博的特点，并深刻洞悉用户需求，提出新颖的创意，谁就是最后的王者。 我们认为：可以把微博看作是现实世界的人在互联网上的虚拟体。它有自己的个性，有自己的喜好，它的兴趣会非常快的发生变化，且在发生变化时无需告诉任何人。那么，品牌在进行奥运营销时必须快速、集中，时刻能引起微博用户的兴趣才能有效的进行营销。 用户的需要永远是营销策划人员关注的话题。那么微博用户需要什么？他们都用微博来做什么呢？中传互动在调阅了大量资料，进行了无数次调研之后发现：微博用户通过微博主要是来进行情感的分享和抒发、获取新闻和了解热门网络话题。那么，我们在进行奥运微博营销时，只要充分把握住这两点，我们的营销之战就打赢了一半。 接下来，就涉及到营销的关键—创意。创意永远是能有效吸引人们的眼球，打赢奥运营销的王道。中传互动资深营销专家认为：奥运事件是信息的载体，是营销内容的产出者，是话题的聚焦点。创意必须从奥运会、人的需求、品牌信息中的磨合中产出，并且还要尽量的去商业化。只有这样才能让人们在润物细无声中，感受到品牌信息，最大化的接纳认同品牌。 所以我们可以说，奥运微博营销是一场闪电战，在如今这个Wed4.0微博时代，只有出奇而又迅速的商家才能一马当先，抓住消费者的心，在市场上处于领先地位。更多广告观点请继续关注广告买卖网。 作者：艾瑞网专家－鲨鱼 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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