加快新媒体建设必须转变思想观念

　　传统媒体在实施战略转型、发展新媒体业务的过程中，转变思想观念显得格外重要。如果思想不解放、观念不转变，仍然因循守旧、墨守成规，以发展传统业务的思维方式去建设新媒体，就难以适应新媒体发展的规律和要求，就不可能将新媒体业务做大做强。新媒体广告相关资讯信息详询广告买卖网。

　　转变思想观念首先是要对发展新媒体的重要性和紧迫性有清醒认识，并对新媒体区别于传统媒体的发展趋势和运作规律有清醒认识。以此为基础，在新媒体建设的整个过程中，需要冲破因循守旧的思维定式和条条框框，以改革创新精神在探索中开拓前进。

　　在新媒体建设的运作层面，转变思想观念至少意味着在以下几个方面要走出传统媒体业务模式的拘囿。

　　一要更加注重技术。技术的先进性及复杂性是新媒体的基本特性。新媒体本身就是一个技术平台，它通过先进的信息技术将传播内容和渠道融为一体，并且再造了信息内容的生产流程，使得每个参与者都成为先进技术及设备的使用者。这和传统媒体业务中内容、渠道与技术相对独立、信息采编人员与技术人员相对独立的情况大为不同。

　　必须从新媒体建设的第一个环节开始就要具有技术观念，高度重视先进技术的引领、支撑和保障作用，注重通过采用先进技术来优化内容和产品生产，开发新的媒体终端，推出新的业务模式，开辟新的服务领域。与此相适应，所有工作人员都应该加强对最新信息技术的学习和了解。

　　二要更加注重市场。新媒体业务直接面对受众和市场，如果没有市场意识，不注重商业模式，不讲求经济效益，就会在激烈的竞争中阵亡。因此，在新媒体建设过程中，要比以往任何时候都更加重视市场。要了解市场环境，掌握市场规律，寻找目标受众，适应受众需求，从而找到可持续发展的商业模式，实现“两个效益”双丰收。

　　三要更加注重合作。受业务模式的制约，传统媒体在发展的各个环节上基本都是关起门来各干各的，与外界更多的是竞争关系。由于技术的发展，开放、兼容、分享成为新媒体的重要特性，这些特性使得新媒体业务不能也不必仅凭一己之力单打独斗，与外界建立更多更紧密的合作关系不仅具有必要性，而且具有可行性。

　　在信息采集、内容加工、产品发布及终端传播等各个环节，再也不必大包大揽、一切都自己从头开发，而可以通过合作、外包、引入等灵活多样的方式，巧妙利用外部资源，加快业务的发展步伐，尽快进入市场、占领市场。