违法药品广告为何屡禁不止？

　　日前，国家食品药品监管局对今年第2期违法药品、医疗器械、保健食品广告进行了公布。

　　今年第2季度，各省（区、市）食品药品监管部门以发布违法广告公告等方式，通报并移送同级工商部门查处违法药品广告50301次、违法医疗器械广告1479次、违法保健食品广告3627次。对未经审批擅自发布、严重篡改审批内容进行违法宣传的广告，各省（区、市）食品药品监管部门共撤销药品广告批准文号11个、医疗器械广告批准文号5个，收回保健食品广告批准文号23个。对违法广告涉及产品采取了159次暂停销售限期整改的措施。

　　医疗药品广告的违法问题已经成为社会各界广泛关注的问题，也是近年来政府和公众所关心的热点话题。有数据表明，违法发布医疗药品广告的问题已经十分严重：据悉，在国家药监局公布2012年第1期公告汇总期间，各省（区、市）食品药品监督管理部门通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告33648次、违法医疗器械广告3239次、违法保健食品广告6551次。对未经审批擅自发布、严重篡改审批内容进行违法宣传的广告，各省（区、市）食品药品监督管理部门共撤销和收回药品广告批准文号15个、保健食品广告批准文号14个。对违法广告涉及产品采取了11次暂停销售限期整改的措施。

　　国家食品药品监督管理局提醒广大消费者，要在医生或药师的指导下购买药品和医疗器械；保健食品没有治疗作用，不能代替药品，请谨慎购买。

　　违法药品广告何以如此猖獗、屡禁不止？

　　实际上，相关部门一直在加强对医药保健违法违规广告监管力度，例如每年国家和全国各省市地方药监部门都会定期公布药品、保健品、医疗器械等违法广告，将相关企业产品公布于众，并移送同级工商行政管理部门查处。药品广告的违法违规行为也得到了一定程度的遏制。但是，在一次次的打击整治之后，各种网络违法药品广告仍会频频进入人们的视野，治理违法医疗药品广告成了当前的一大难题。

　　笔者看来违法药品广告屡禁不止的主要原因有三：

　　一是不法经营者受利益驱动

　　一些不法经营者受高额利益的驱使，完全不顾基本的商业道德准则，使用夸大、诱惑性语言在网络上进行虚假宣传，甚至虚构编造广告审查批号，兜售假药，凭借迅速攀升的站点访问量赚取高额利润。

　　二现有媒体广告刊播监管体制不健全、不规范

　　媒体应严格遵守广告法律法规，树立良好的媒体形象，拒绝刊发夸大功能、保证疗效的医疗、药品广告；自觉净化广告市场，为消费者营造客观、公正、健康的消费环境。

　　三是相关部门监管力度不够

　　目前我国广告市场缺乏健全的法制环境及行业体制，与虚假医药广告误导医药消费、损害患者健康的恶劣社会影响和危害相比，目前无论是《广告法》还是《医疗广告管理办法》所开列惩罚措施、法律责任，有些太过轻微。这显然不足以令其伤筋动骨，更不会产生多少阻遏其继续违法的社会功效。反观国外一些国家，对医药违法广告的罚金足以使其破产。

　　综上所述，希望该情况能引起相关部门的注意，对医药广告市场加大监管力度，对消费者的合法权益形成有力保障。更多新闻请继续管广告买卖网。