2012年互联网广告逆势增长

　　和车市不同，中国互联网广告行业在今年上半年可以说表现抢眼。头两个季度市场规模以超过50%的速度增长，让很多行业只能羡慕嫉妒。我们来具体了解一下。

　　今年上半年，中国互联网广告行业走出了一条漂亮的增长曲线。第一、二季度，中国互联网广告市场规模分别达到了140.6亿和176.04亿元，同比增长均超过50%。在增幅方面，一季度环比下降5.6%，二季度则上升了25.4%。与同期中国宏观经济的增速放缓对比更是鲜明。

　　易观智库互联网行业分析师 董旭：首先我们说互联网广告行的一个特点就是相应来讲它受宏观经济的影响不会像传统行业或者说是传统整体广告这样的有一个非常明显的影响的情况。

　　但是我们说虽然影响不深，但也是有一个相应影响的过程的。其实我们去横向对比这几年的数据可以看到今年的广告预算特别是品牌广告主的预算的确是有所保留。

　　目前中国互联网广告行业发展有明显的季节规律，每年一季度因为春节和全年广告投放节奏的影响而成为淡季。二季度则会是一年中整体增长最高的一个部分。

　　今年夏季足球、奥运等重大赛事的到来，刺激了二季度广告的增长。那么，当季节因素和赛事因素消失之后，互联网广告行业还会保持强劲的增长速度吗?

　　董旭：广告是分为两种，一种是品牌营销，一种是效果营销。相对来说的话效果营销在整体的市场当中是占据了非常重要的一个位置的。

　　那效果营销有个什么特点呢?就在于是说即使宏观经济不好或者说是在宏观经济不好的情况下，其实广告主是在效果营销这块有比较刚性的需求的，因为越是不好的宏观经济，他越要通过这种效果营销的方式去保证自己的销量以及最终的承担。所以说相对来讲的话这块是会有一个比较稳定的广告投放的。

　　易观国际的资料显示，在今年上半年互联网广告行业的扩张中，占据前三位的百度、阿里巴巴和谷歌公司分别增长了31.2%、15.7%和6.3%，为行业规模的增长贡献了一半以上的份额。其中，百度的广告增长超过了阿里巴巴和谷歌之和。广告买卖网欢迎您的加入。