数据显示澳大利亚报纸印刷和出版业持续下滑

　　据美国行业市场研究公司宜必思世界(IBISWorld)近日在其网站发表的最新《澳大利亚报纸印刷及出版业》调查报告显示，随着有越来越多的读者选择通过其他途径获取新闻，澳大利亚印刷报纸的发行量和读者数量持续下滑，并影响到了印刷广告的宣传效果。未来发展不容乐观。

　　宜必思世界的行业分析员奈杰尔·菲茨帕特里克(Nigel Fitzpatrick)表示：“广告也正在从印刷报纸向互联网和其他媒体转移。报纸读者对网络新闻的青睐对报纸经营者来说是一个巨大的挑战，这不仅是因为他们又遇到了新的竞争对手，而且还因为网络媒体的收入和利润要远远低于印刷收入和利润。”

　　为了缓解压力，应对挑战，澳大利亚的报纸经营者们也采取了一些措施，其中包括：削减印刷成本、将内容上传到网络上、提供更有吸引力的内容和广告建议以及对网络内容和广告收取更多的费用等。

　　根据预测，澳大利亚的报纸印刷及出版业将在2012年~2013年取得65.4亿美元的营业收入，比2011年~2012年减少4.0%。该行业主要面向本国市场，对进出口的依赖程度不高，但读者对海外刊物的订阅和免费浏览可能会给一些澳大利亚报纸带来威胁。

　　报告显示，在未来5年中，澳大利亚的报纸印刷及出版业的收入将以每年6.1%的速度递减，印刷报纸在广告支出中所占的比例也将有所下降，但它有一部分损失可以被报纸持续增长的网络广告收入抵消掉。

　　菲茨帕特里克说：“在未来5年中，报纸印刷和出版业的收入将进一步下滑。随着澳大利亚经济的增长和各行各业广告预算的增加，报业可能会从中受益，但它所承受的来自业内和其他媒体的竞争压力也将日益增大。总的来看，印刷报纸的发行量和广告收入将双双下降。”报纸广告相关资讯信息详询广告买卖网。