新媒体视频渠道发展前景巨大

　　国金证券传媒行业分析师王铮 13点15分做客《交易实况》解读文化传媒投资机会，王铮认为新媒体的视频渠道发展空间很大。

　　主持人：对于新媒体应该说大家未来期望值更高一些，新媒体都包括哪些方面，给大家简要介绍一下。

　　王铮：新媒体现在上市公司有几块子行业是包括的了，一个就是网络视频行业，这个大家很关注的，一个包括像百视通这样，具备IPTV也有互联网电视这样业务的新媒体。

　　包括网络游戏，包括现在很多上市公司他都收购了一些网络游戏的一些公司，有网络游戏的业务，包括人民网他现在是有网络新闻的业务，也能够属于新媒体的子行业，总的来说就是网络视频、网络新闻、网络游戏还有IPTV互联网电视这样的一些新媒体渠道。

　　主持人：哪一个将来发展空间或者增长空间会更大一些呢?

　　王铮：我们目前看来还是整个新媒体的整个视频渠道的发展空间很大，包括IPTV互联网电视、包括网络视频行业，因为目前我们看到他们的用户的增长还是非常不错。

　　去年下半年开始我们看到网络视频这个行业，用户的覆盖率还有有效浏览时间实际上已经达到了主流媒体的影响力，包括网络视频上面他供应的内容也非常充分，包括百视通做的IPTV我们看到用户的增长非常快。

　　而且整个用户的增长在全国的用户的基础当中也还没有到一个增长的瓶颈，所以我们觉得对于视频新媒体渠道未来增长空间很大的。

　　主持人：所以网络视频IPTV的增长空间会大于网络游戏，是这样吗?

　　王铮：网络游戏是这样的，网络游戏其实空间也挺大的，因为现在的问题关键是在于网络游戏去年已经有400多亿的产值了，它在400多亿的产值基础上再去增长，可能空间就没有那么大了，是因为网络游戏已经经过了很多年的高速增长，实际上这两年我们看到网络游戏的这个子行业的增势是相对要慢一些。

　　主持人：但网络游戏现在有了新的终端，比如说手机，可能有更方便的渠道，会不会对它将来的发展还会有更好的一个再上一个台阶的可能呢?

　　王铮：是有这个可能，我们看到其实在手机游戏这块还有网页游戏这块，在细分子行业这块的增长还是很快的。但是总的来讲网络游戏是一个相对成熟的业态，手机游戏这块增长也主要是因为基数还很低，原来各类公司在手机这快市场的布局还不够，所以这块它的增长还是相对可以快一些，市场也会更大一些。

　　主持人：我们来关注一家上市公司乐视网，我们看到前期在二级市场表现不错，出现了连续的上涨，但是今天有所回调，目前是绿盘的这样一个状态。我们看到他2011年年报，乐视网去年版权分销收入3.56亿，占整个营业收入比重接近60%，超过一半以上了，这样一种版权分销的模式您认为在今年是否能得到延续呢?

　　王铮：我们觉得今年可能这块会比较有压力，原因在于今年电视剧新媒体版权价格的下降就是因为视频网站之间，今年他们不采取再去抢版权抬高价格的一个模式，包括我们看到上半年优酷和土豆合并了，包括前两天土豆和优酷中报又披露了。

　　我们看到他们上半年实际上采购的一个投入比去年同期有回落的迹象，所以总的来说今年视频网站这个领域当中他们之间抢版权抢得没有那么厉害，所以今年乐视网版权分销这块增长我们觉得会相对有压力一些。

　　主持人：我们也知道，目前这家公司也是中国比较领先的视频领域跨平台服务的供应商，过去我们会说到视频网站，他们的瓶颈可能还是目前遇到的一些困难还是在版权上，您认为目前乐视网发展的瓶颈在哪里?

　　王铮：我们是的确觉得内容的确是，网络视频公司发展很重要的一个竞争力，网络视频公司实际上他们是提供海量的内容，但是海量的内容都不是自有内容，所以说网络视频公司他在内容这块的成本就是非常高的。

　　但是我们看到电视媒体包括美国的有线网他的盈利模式是什么样的，他是少量但是很精品的内容，他可能一些节目会投很大的制作力度，很高的成本进行，但是他无非就是一天24小时的节目，自有的内容，但是他影响力足够大，他就很容易赚钱。

　　现在网络视频公司对于他们来说很大问题在于他们对内容这块其实是没有控制力，所以使得内容的成本也比较高，而且当有竞争对手进来我们一起去抢内容的时候，他们实际上是只能采取一个比较被动的一个方式。

　　所以今年我们其实也看到，包括乐视网包括搜狐视频，包括优酷，他们都在非常积极的做一些自制的内容，包括前一段时间优酷联合高晓松做了一个TALK SHOW节目"晓说"，那个节目刚上线不久就有很高的点击量，包括我们看到搜狐视频夺了很多不不错的自制剧，今年他们还和好莱坞的制作班底合作了比较好的一个《猫人女王》这样的一个作品，所以就自制内容这块的探索对网络视频公司来说是很重要的。

　　主持人：从目前现状来看目前的视频网站是不是已经开始像你刚才说到的内容，包括广告的营销，移动和电视端一些领域可能未来的方向是全面的，全方位的，或者说整个产业链的一种竞争呢?

　　王铮：很有可能是这样的，目前来说我认为视频网站他们的盈利能力其实还是不行，包括我们最近最新的优酷的财报实际还是亏损的。所以目前来说我发现这些上市公司他们还是主要专注于一些流量的用户的竞争，广告的一些收入的竞争，因为他主要还是靠通过内容好吸引用户。

　　然后来做到广告的一个收入的增长，目前他们还是焦点集中在这块。我们也看到视频网站的公司他们普遍的在产业链方面有一些延拓，包括手机视频、包括互联网电视也有一些延伸，但是我认为他们目前还是处于一个储备的阶段。

　　主持人：另外一点我们看到乐视网在上半年和中国联通也达成了一个合作，这样的合作会不会对他的业绩产生一定的影响呢?比如我们看到上半年年报他的增长是50%-60%，会保持这样的增速吗?

　　王铮：这个就比较难去做一个直接的前瞻性的判断的，但如果总的来看乐视网我们觉得未来的增长点还是有几点。一个就是版权分销还是可以看，跟以前相比增长还是持平还是说有所下滑，另外一块其实广告收入这块今年有可能是贡献比较大的，原因就在于刚才也说到了现在视频网站这块，它的覆盖率已经达到一个主流媒体的影响力。

　　所以今年上半年我们也看到很多视频公司它的广告价格在往上走，包括乐视网之前由于独播《甄嬛传》，《甄嬛传》的流量是超过20多亿，所以总的来讲通过流量和CPM的涨价，我们认为今年广告这块的增长可能是很值得一看的。

　　另外一块还是来自于比如说互联网机顶盒，他跟中国联通也有一些合作，也有可能他也会去借助一些运营商的力量，再去推广他们的互联网的机顶盒，未来包括乐视网他们的战略上也把互联网机顶盒提到一个很重要的一个角度，今年互联网机顶盒这块有没有一些业绩的贡献我们认为也可以观察一下。新媒体广告相关资讯信息详询广告买卖网。