2012Q2在线视频规模环比涨68.2%

　　根据艾瑞咨询发布的“2012年第二季度在线视频核心数据”显示，2012年第二季度中国在线视频行业市场规模达到29.9亿人民币，环比上一季度上涨68.2%，涨幅明显。

　　互联网视频从一个不清晰的豆腐块发展到高清甚至3D，近2年PAD、智能手机等各种智能终端的兴起更加刺激了在线视频的高速发展。在线视频已经从单一的PC端向包括电视屏幕在内各种终端延伸。未来，台式电脑、手机、平板电脑以及电视之间的跨屏、多频互动将成为现实。

　　在移动互联渐成趋势的今天，其带来的变革风潮在视频领域影响尤其深远。艾瑞报告指出，2012年在线视频已经成为用户日均使用时间最长的网络应用，同时，视频用户规模也在不断扩大。另据iUserTracker监测数据显示，在线视频已经超越搜索服务和社区交友，成为中国用户规模最大的网络服务，2012年5月用户规模达到4.2亿。

　　在线视频在近年异军突起得益于其网站的优势。在线视频网站上资源丰富、可随意观看的短视频能够成为人们打发零碎时间的好帮手，并且只需一个地址，繁多的媒介方式即可帮助网站内容在互联网上大肆展示。视频网站内容的丰富、网络环境的优化，推动用户快速增长。尤其在内容建设上：一方面视频网站强化台网联动，与电视台同步推广、播出电视剧和综艺节目，尝试在策划和制作过程中就开始与电视台联合，互换资源，扩展影响力;另一方面，由于内容管理相对宽松，网络上播放的海外影视、综艺内容，以及自制节目的取材能够突破电视媒体的诸多限制，从而让自身获得相对于电视的独特优势。

　　此外，内容丰富和用户体验也是促进在线视频产业的崛起的因素。对于视频网站来说，优质的用户体验也是打造品牌差异化的关键。业内人士表示：内容的丰富性、应用的便捷性和体验的愉悦性是用户关注的三个重要方面。因此，在线视频网站的内容大多以风格迥异、种类繁多的短视频为主，它们崇尚内容为王。当然，应用的便捷和体验的愉悦性也视频网站抓住用户的核心发力点。

　　近2年PAD、智能手机等各种智能终端的兴起更加刺激了在线视频的高速发展。在线视频已经从单一的PC端向包括电视屏幕在内各种终端延伸。CNNIC第30次调查报告显示，网络视频用户规模因此继续稳步增长，2012年上半年通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人。而手机端视频用户的增长更为强劲，使用手机收看视频的用户超过一亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。

　　首先，在线视频向各种终端的延伸。在线视频技术的发展不仅仅让视频网站可以为用户提供视频服务，诸如Netflixde 虚拟视频运营商、苹果这样的终端巨头、互联网搜索引擎巨头Google、电商Amazon、零售巨头沃尔玛等等都开始提供在线视频服务。此外，原来要依赖电视运营商网络分发视频的视频内容机构可以直接通过互联网为用户提供视频服务，HBO、Viacom等电视内容机构已经开始了在线视频业务，甚至NBA这样的有丰富视频资源的机构也可以直接开战在线视频业务。

　　其次，在各种终端中，手机成为中国网民第一大上网终端。中国网民实现互联网接入的方式呈现出全新格局，在2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。视频网站转战客户端，抢占无线市场，用户使用手机终端在线看视频的习惯正在逐步形成。

　　此外，各种在线视频平台也为在线视频的发展提供技术支持。应行业需求，Brightcove、KIT Digital的OVP(Online Video Platform，在线视频平台)企业应运而生，他们提供的产品是运营级的专业在线视频的平台，和YouTube、优酷的后台相类似的技术系统。OVP提供商的在线视频平台是为各种有视频发布需求的机构提供技术方案，是一种B2B的商业模式。有发布视频需求的机构不需要自己投入资金、技术和人员来研发、维护一个在线视频技术系统，采用购买或者租用OVP提供商的专业技术方案就可以实现自己的需求。

　　有业内人士表示，在线视频的未来将实现电脑、手机及电视的“三屏合一”。其以内容为核心，实现台式电脑、手机、平板电脑以及电视等终端的多屏互动，跨屏整合传播将成为新营销趋势。爱奇艺、激动网等视频网站目前都已经加快了布局。

　　据介绍，激动网独播剧《国家行动》首次实现与央视同步播出，自制栏目《雷闻天下》《新闻相声》分别在河南电视台、陕西电视台落地，首次实现视频网站向电视台输出。激动网还引入江苏广电战略投资，以“非诚勿扰”为起点，实现深层台网互动。在手机视频方面，激动网率先推出视频门户WAP站，市场占有率居垂直视频类之首。

　　另一个视频网站爱奇艺已宣布其PC客户端爱奇艺影音与iPad客户端爱奇艺影视实现全站内容互通，即在同一局域网内iPad可共享PC上的爱奇艺影视文件，传输并储存至离线下载。爱奇艺多屏互动功能可以满足在高速网络环境中，用户从PC上下载大量影视内容，回到家通过家庭wifi快速传送至移动终端的观影需求，并且一台电脑可同时传送给多部iPad，有效降低了搜索、下载成本。爱奇艺此举也突破了iPad版权限制，解决了移动视频发展的版权掣肘。

　　视频行业首次实现全站内容由“固定屏”到“移动屏”的迁移。业内专家表示，现在用户在卧室就可以享受到之前只能在书房看到的影视内容，影视剧正从“固定屏”跑进“移动屏”。

　　尽管诸多视频网站已开始尝试多屏互动，但在内容、服务和平台方面的投入还需要更加完善。中国用户虽对移动视频青睐有加，但因长期受网络环境、不同终端版权限制等问题困扰，联动有余，互动不足，视频移动端发展尚远未达到其应有的速度。广告买卖网欢迎您的加入。