富媒体和视频广告的综合表现力最佳

　　易传媒日前公布了《2012中国PC互联网广告核心数据发布》，这是中国业内首次发布的PC互联网广告分析报告。易传媒在报告中指出，通过整理广告网络投放的广告投放项目的数据，富媒体广告和视频广告的综合表现力最佳。

　　报告显示，在一个月内，所有的网络广告曝光人群中，仅有21%的广告曝光人群会发生点击行为。这其中，7%的人贡献了73%的点击数(数据来源：易传媒AdManager 2011年11月-2011年12月)。也就是说，极少的人群贡献了绝大部分的点击数，因此单独以点击作为互联网广告是否取得效果的衡量标准显然不够全面。

　　而以2012年1月至2012年6月半年内，进行广告网络投放且频次控制为3次的广告投放项目的数据整理结果表明，在单一的互联网广告投放项目中，超过70%的点击者只会发生一次点击行为，单一广告投放项目的平均点击频次为1.18次。因此，需要考虑点击以外的广告曝光给品牌带来的收益。

　　在报告针对广告形式的分析中，在2009年8月至2011年12月期间，进行广告网络投放的广告投放项目的数据整理结果显示，视频广告和富媒体广告的点击率表现较其他广告形式更为出色，分别达到1.94%及1.27%，高出普通旗帜广告37倍与24倍。

　　而在广告位注册率方面，富媒体广告表现更好，高出普通旗帜广告45倍。也就是说，富媒体广告和视频广告的综合表现力最佳。

　　而在三种富媒体广告形式(富媒体视频、震撼富媒体、独占富媒体)中，震撼富媒体的点击率为5.23%，为三者之间最高;而富媒体视频在互动方面表现更出色，互动率达到1.85%，为三者之间最高。从广告位的功能来看，在广告位上注册与点击到网站注册相比，注册率提升了22倍。

　　报告还对于网民点击广告的时间进行了分析。2012年3月至2012年4月一个月内，进行广告网络投放的广告投放项目的数据整理结果表明，以30秒广告作为分析时长，分广告时间查看数据得知：根据点击数指数，富媒体视频和震撼富媒体这两种形式在5秒内达到点击峰值。

　　与之相比，视频前贴片及背景点击发生时间较为均衡，并未出现点击峰值。独占富媒体因其广告形式特性，在刚开始出现时占据全部屏幕，因此在3秒内最易吸引用户点击，形成点击峰值。

　　除以上内容之外，报告对于分行业媒体/广告形式投放效果、子行业媒体投放/广告形式分析、以及新广告形式与广告创新等维度进行了深入的阐述说明。报告显示，旅行、音乐、数字杂志、购物、网游等娱乐休闲类网站在各个行业的点击率表现均较为出色，而汽车、IT、财经等网站点击率较低。广告买卖网欢迎您的加入。