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奥运广告扎堆品牌如何脱颖而出

来源:新浪  发布日期: 2012年8月13日 15:19 

  伦敦奥运会即将接近尾声,然而各大企业对于奥运营销的热情并没有退减。我们可以看到,从伦敦奥运来临前夕,到奥运开幕式,再到奥运赛事进行中,企业的各种奥运营销或非奥运营销的活动都在五花八门、无孔不入地进入观众的视听当中。

  诚然,对于品牌而言,面对四年一次的奥运营销,企业应该抓住一切的机会去增加品牌在消费者眼前的曝光率。但是,尽管企业在营销策略上费尽心机,对于消费者而言,高频率、高重复度的主题传播免不了让不少消费者产生了信息接受疲劳。

  据了解,许多受访者对电视、网络、户外频繁出现的“中国加油”“梦想”“激情”等广告活动表示无感,甚至反感,有受访者表示对于许多奥运期间的营销活动印象并不深刻,很难搞清楚具体是哪个品牌做了些什么营销活动。面对奥运期间各种营销活动扎堆的情况,企业该如何让品牌在消费者面前脱颖而出呢?

  最能打动人心的奥运营销不一定是资金投入最大的活动。深入洞察消费者的内在需求和接收信息的方式变化,同时,契合奥运精神、文化、事件,找准能引起消费者的创意点才是制胜奥运的关键。

  首先,单方面地对消费者进行大量传统广告轰炸的时代已经过去了,互动、体验式的营销活动才能与消费者形成有效的沟通。“消费者内心上并不关心谁是奥运会赞助商,他们更在意品牌商是否真正给出了让利,激发和满足他们的购物欲望,他们更在意通过互动、体验得到全新的购物感受。”邻家女孩服饰总经理廖文伟先生如是说。

  本次伦敦奥运期间,邻家女孩积极推行奥林匹克运动季等非奥运营销,举办“全国门店奥运优惠季”,通过让利顾客引起广大消费者的关注;大力借助网络传播,通过官方微博互动活动、奥运助威视频推广互动活动、热点新闻等传播方式赢得了广大网民及业内人士大量的关注与好评。

  其次,在奥运营销上也可以采取一个冷处理。某一时期正是奥运赞助商和供应商广告狂轰滥炸的时段,作为中小企业无力与其竞争,不妨选择转战或放弃,适时地避开高峰期,另辟蹊径地寻找能引起关注的引爆点,如除了打激情牌、民族牌,临近奥运结束期间,也有一些品牌开始打起温情牌:腾讯微博至刘翔摔倒后,大力推广正面关注刘翔手术进展及对坚持梦想的各种话题,赢得大量地关注与转发。

  显然,企业要想借势奥运,做到消费者对品牌的关注最大化,就不应该把目光仅仅放在16天的比赛,而要结合奥运前、奥运中和奥运后,懂得适时避开奥运轰炸聚集期,紧贴消费者关注的热点与品牌自身的定位,及时寻找能引爆关注的话题与传播方式,才能在众多奥运营销活动中脱颖而出。广告买卖网欢迎您的加入。



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