伦敦奥运带动新媒体营销竞争白热化

　　在伦敦奥运尚未开始，外界就已经将本次奥运会的互联网报道归结为三大领域的竞争，移动互联网、社交网络以及网络视频之间的竞争，三大领域构成了本届奥运会门户竞争的主旋律。

　　今年央视网CNTV对伦敦奥运会的新媒体转播权分为A、B、C三类分销方案：A类为5500万元(包括直播+点播+央视节目)，B类为3500万元(直播+点播)，C类为2800万元(点播)。

　　四大门户均购买了C类。比赛大都在凌晨举行，七八个小时的时差，很少有人会看直播。之前，各家收入来源集中于网络门户平台和视频平台;现在，微博平台和移动互联网平台使竞争更加立体化。

　　“上一届是视频网站大出风头，社交网站没有参与。但这届奥运，网民资讯获取与互动社交的需求量都非常庞大，用户关注赛事的工具从电视电脑逐渐转移到了手机上。”

　　沃玛传媒社会化媒体研究院院长余柏良表示：“紧跟社会热点进行报道、与网民及时互动，使企业在短期内受到广泛关注。奥运、选举、抗灾、慈善等等事件，适时地发出声音，代表独特的观点和声音，也代表了企业的态度。社会化营销已经拥有了重要地位，社交也成了人们生活中不可分割的一部分。”

　　其实，不止是国内市场，全球社会化营销的热度都在升温，广告投入呈几何形增长。eMarketer预计，2012年全球社交网络广告客户今年将投入77.2亿美元，投放的广告包括社交网站广告、社交游戏和应用程序内广告。有数据显示，2011年Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元，其中80%的营收来自于广告。余柏良预测：未来五年，新媒体整合营销将成为全球广告营销的主要趋势。

　　沃玛传媒作为社会化媒体营销的领先者，也率先打响了互联网整合营销之战。“利用传统媒体的公信力，利用网络媒体的聚合与扩散力，为品牌找到精准的用户群体，通过微博、博客、SNS、论坛等多元化的社会化媒体组合方式，巧妙传递品牌信息，与用户达成有效互动，并通过我们的努力，让消费者成为品牌的自主传播者。我们的模式是大跨度、全覆盖的立体化矩阵传播。”

　　余柏良表示，沃玛传媒是跟随中国互联网环境成长起来的，因此也是最了解网民消费心理及需求的，公司不仅在房地产业、汽车业、时尚奢侈品业、IT通信业、政府公关等30多个领域及行业有丰富的经验，被行业所认可，更成立了专门的社会化媒体研究院，随时洞察行业的变化，在理论与实践中帮助客户建立长久的品牌价值。

　　当下，已经有很多企业开始积极尝试将社会化媒体纳入营销体系，并设置了Social media的Marketing 经理职位和微博编辑职位。

　　除此之外，众多网络营销公司也挺进了社交领域，围绕社会化营销进行业务重组。沃玛传媒认为打造自身新媒体整合营销特色，将是在市场中站稳脚跟的关键。就像这次奥运赛事的报道，将报道方式多样化、整合和优化资源，结果令每个板块都同样出色!新媒体广告相关资讯信息详询广告买卖网。