日前google主管亚太区销售与运营的副总裁Daniel Alegre在接受采访时提到，google今后将利用关联性技术开启新的广告发布模式。 Daniel Alegre介绍，2012伦敦奥运会和2008年奥运会最大的变化是：“人们不再被动坐在电视机前，而是更多地借助手机和平板电脑了解信息。” “据统计，奥运开始第一周，平板电脑和手机的搜索量就有了10倍的增加。”通过移动设备搜索的数量不断增加，亚太地区尤为突出。“日本移动搜索首次超过PC，权重达到55%，韩国是36%。中国达到14%。”Daniel Alegre强调，中国是一个特殊的国家，城市和农村的差别比较大。“这一数字是中国的整体情况，如果只看城市，份额将大大提高。” google的统计侧面印证了国内移动互联网的爆发。上月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》也显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。 传播学大师麦克卢汉曾经作出了“媒介即讯息”这一著名论断。每一种普及化的传播媒介都会改变人们的信息接收和消费习惯，并进而带来市场的巨大变革。 google如何面对这种挑战？谁能率先找到最佳的商业模式，谁就可能获胜。对此，google在中国市场上的老对手百度CEO李彦宏说，移动互联网很危险，“像是开着豪车酒驾。因为PC上面的广告模式并不适合这一市场。” 首先，PC是一个10～20英寸的PC屏幕，每屏显示了大约20～30条搜索结果。在屏幕的上下两端以及右侧，可以让广告位腾挪有余。但是，如果你使用的是2.4～4英寸的手机屏幕呢？你搜索出的结果也就是5条左右，而且已经将屏幕占得满满的，你还能容忍里面的广告吗？也正因此，移动互联网上很难套用PC的盈利模式。 此外，大多数人使用PC和使用手机的动机是有很大分别的。使用PC的时间大多数是在公司内部，而作为“工作人”，搜索很大程度上也是服务于工作的；而使用手机的人，多半是为了私事，是“消费人”，很大程度上使用的是有闲时间，搜索的内容也更加倾向于八卦、体育等个人化内容。这种看似细微的差别，也会造成重大的用户价值差异。 对此，Daniel Alegre没有回避，而是微笑着告诉商报记者：“我同意这种观点。”“我们要做的就是能够在合适的时候向用户提供广告。广告就是内容。” Daniel Alegre称，我们的新武器就是——AdMob。AdMob2009年被谷歌收购，就是一家从事于移动广告业务的公司。 google.cn停止搜索服务后，谷歌中国在内地搜索市场的份额有所下降。 即使在这样的背景下，谷歌中国的在华营收依旧稳步增长。据艾瑞监测，谷歌中国2009年—2011年的广告营收分别是22.5亿元、28.6亿元和36.5亿元，3年的同比增长都超过27%。 “中国的广告商不仅通过谷歌在国内做广告，还‘出口’广告。”Daniel Alegre说。易观国际分析师董旭也表示：“谷歌的出口广告体量还是很大的，中国的外贸企业在国外的宣传途径不多，谷歌的搜索覆盖全球，在这方面还是有绝对优势的。”据一位谷歌内部员工透露，上海的销售人员在谷歌中国销售团队当中的比重还在上升，因为江浙一带的外贸企业众多，谷歌希望进一步开发这块市场。 目前，谷歌的广告联盟AdSense在中国仍然具有有很强的市场竞争力，并保有极大的发展空间。更多广告观点请继续关注广告买卖网。 作者：艾瑞网专家－金琳 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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