新媒体挑战，电视人应转变传统传播理念和模式

    2009年10月1日，成千上万的北京市民通过开播不久的高清电视零距离观看了国庆阅兵和游行直播；在各类交通工具上奔波的人们从公交移动电视、数字多媒体广播中共享这一美好时刻；路上的行人通过手机电视、手机短信、户外视频一览庆典风采；加班的人们也毫不担心，因为他们可以通过网络视频、IPTV回放的方式随时重温……

    人类进入21世纪以来，全球媒体格局发生了深刻的变化。伴随着受众日益多元化的需求，一个数字化多媒体的时代悄然而至。新兴媒体以其数字化、互动性、个性化、主动性等特点，显示出强大的生命力和竞争力。

    什么是新媒体

    新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、互联网、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。“新”主要体现在技术上，同时也体现在形式上。有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些则是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。新媒体是能对大众同时提供个性化内容和服务的媒体，是传播者和接受者融汇成对等的交流者、而无数的交流者相互间又可以同时进行个性化交流的媒体。

    新媒体的特点可以概括为以下四个方面，即数字化、互动性、个性化、主动性。数字化是本质，互动性是表现形式，个性化是一种延展，主动性是受众被赋予的无限选择权。新媒体的传播与传统媒体最大的区别就在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。主要表现为四大特征——每个人都可以进行大众传播；“信息”与“意义”无关；受众的主动性大大增强；大众传播的“小众化”。

    新媒体可以与受众真正建立起联系，同时，它还具有实时性和跨时空的特点。“伦敦爆炸案”的传播模式充分说明了这一点：一位市民威廉·达顿用手机拍摄的照片，在博客上以近乎于图片直播的方式报道了灾难的全过程，这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次报道中，手机、博客、互联网以及播客，密切配合，将“第一时间、第一现场”权力牢牢抓在手中，使得新的媒体形式与媒体工具相结合，显示出了巨大威力。

    媒体变局合谋共荣

    在受众争夺与自身发展的过程中，新媒体以其“内容的无限性”和“传播的交互性”，完全颠覆了电视媒体播出时限和节目时序播放的局限，显示出强大优势。据相关资料显示，2009年，中国网民数量已经接近4亿，移动电话用户数量超过7亿，并且这两个数字每天都在刷新着。难以想象，这是电视媒体用了几十年才拥有的受众规模。

    新媒体在受众资源上的优势很快转化成了产业发展的优势。近年来，迅速铺开的车载电视、楼宇电视和商业网站等新媒体的经营实体，它们的收入增速远远大于传统媒体。2009年，盛大网络的收入达到52.41亿元，网易的收入达到38亿元。这种收入水平与排在广电行业第一方阵的央视、上海文广集团和湖南广电集团相比，虽然还有一定差距，但是，对于大多数中小广电传媒来说，已经难以望其项背。另据全球著名的媒体传播机构实力传播的分析，2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度比传统媒体快6倍，其广告市场份额从5.8%增长到8.7%。

    回想互联网问世不久时，有人激动地预言，互联网将很快会取代前三种媒体，天下一统。但是，十多年过去了，我们看到的却是一个纸媒、广播、电视和互联网“和谐共生”的局面。

    与基于技术进步诞生的新媒体一样，新技术的运用对于广电传媒的发展也曾功不可没。而如今，新技术、新媒体的快速发展给电视媒体带来的不仅仅是媒体的网络化进程，更重要的是电视媒体与新媒体之间已经悄然形成了“合谋共荣”的格局。从目前的媒体格局来看，电视媒体与新媒体之间优势互补的空间和可能性最大。在内容品牌的生成方面，传统的电视媒体已经占得先机，而新媒体在渠道的多样化、与受众互动的便捷性以及吸引青少年受众方面后来居上。电视媒体应当与网络、手机等新媒体形成一种紧密合作的架构，积极利用新媒体的特点和优势，才有可能收益更强的传播力。

    面临新媒体的挑战，作为一个电视人该怎样去应对？我们尝试从以下两方面做一点粗浅的探讨。

    一、转变传统的传播理念和模式

    在2009年北京举办的首届世界媒体峰会上，美联社社长柯里在接受采访时讲述了这样一个故事：最近美属萨摩亚发生了海啸，在那里我们有个特约女记者，她的工作非常出色。她一个人做了所有事情。她拍照片、发消息、向全世界发出警告、制作了一整套多媒体节目。她独自一人在6个小时内完成了所有的消息，没错，是她为全世界做了这所有的事情。

    对于我们每一个电视从业人员来说，这个故事具有非常重要的指标价值和启示作用。在新媒体时代，传统意义的报纸记者与电视编导之间的边界已经模糊，甚至消融。那些具有跨媒体、全能型特点的媒体从业人员将会受到广泛的欢迎。

    对此，丹麦通讯社总编辑兼首席执行官拉尔斯·维斯特洛克说：“新技术对传统媒体产生了很多影响。过去，我们生产的只是短小的文本新闻，现在则要提供给手机、网站、报纸、广播、电视等用户。以前我们的产品只有一两种，现在有35种。对通讯社而言，必须掌握如何把同一个新闻事件进行不同的报道，制作成不同的版本，以供不同的媒体用户使用。这就要求记者和编辑发展新的能力和新的技术。我把他们称为‘交响乐队的指挥’，他们要知道不同的乐器在何时开始演奏。”

    “总而言之，我们需要一批具有创新思想的新闻工作者。他们能够迅速利用现有信息，向人们生动形象地解释新闻的发展情况，并使得有关这方面的描述看上去妙趣横生。其次，应当聚焦科技。科技有助于创造一个全新的环境，使人们能够另辟蹊径思考问题，以完全不同于10年或20年前的方式行动和工作。”乌克兰国家通讯社背景分社社长塔奥加总结说。

    二、掌握多样化的传播技能和手段

    在世界媒体峰会上，土耳其阿纳多卢通讯社副社长艾赫迈特·泰科说：“新技术同时改变了编辑部的运作方式，使消息的传播更加迅速。过去需要一天完成的工作，如今一个小时就能完成，而且几秒钟就可完成新闻的传播。”在艾赫迈特·泰科看来，如今的记者与过去相比最大的区别是，需要同时具备运用电脑、相机、录音设备以及网络的能力。

    肯尼亚民族传媒集团总编辑旺格希·姆旺吉说：“如果有一个应聘者，不论平面媒体、广播电视媒体还是网络媒体的工作都能胜任，那么我将毫不犹豫地雇用他，因为他马上就能采集到最好的新闻。”

    美联社社长柯里也说，现在的记者应该具备两个条件：第一，至少掌握两门语言以便能更好地了解全球文化。第二，尽量向多媒体发展，掌握摄影或摄像至少其中一门技能。或者能够编辑图片或视频。你必须掌握一些基本技能，要么会写稿、要么会做视频。在掌握一项技能的基础上如果能再掌握另一项技能将会大有助益。

    作为电视媒体代表，卡塔尔半岛电视台总编辑艾哈迈德·谢赫介绍说：“我们要求记者适应播客、网站、视频点播、移动电视、移动视频等多类型的媒体报道。懂得怎样数字化这些新闻故事，怎样通过移动电话来发布头条新闻……”

    台湾联合报系发言人项国宁和与会代表分享了将文字记者训练成为文字、图片、影像“三栖”记者的经验，“对于报社而言，培养出复合型人才就是最大的收获。要通过发掘记者的潜质，让他们明白从前以为做不到的事情，自己也可以做得很好。”如今，联合报系的记者每天会上传80至100条影像新闻，占联合新闻网总点击率的8%至10%。项国宁说，对于报社而言，培养出复合型人才就是最大的收获。

    新浪网总裁曹国伟断言：“今天，你不采用新媒体技术手段，或者说不能利用新媒体传播方式发展你的媒体，将会在媒体行业慢慢消失。”
 
    凡此种种，清晰无误地传达了这样一个信息，在新媒体大行其道的时代，作为一名电视工作者，必须尽快转变观念，在“扬长避短”的基础上，充分掌握新媒体的技术和手段，把新媒体的传播理念最大程度地运用到自己的工作和实践当中。有人说：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等等。”当我们主动消解了自己和新媒体之间的边界和壁垒之后，一定会迎来光明灿烂的明天。