abnResearch公司更名 成为abnImpact

　　近日，消费者研究公司abnResearch进行更名，从此将称为abnImpact

　　公司2010年成立于曼谷，日前在香港设立的办公室隶属曼谷办公室。新办公室将由Scott Lee负责领导，Lee于6月份加入公司任董事总经理，之前曾在善美佳(Cimigo)和思纬(Synovate)担任执行总监。公司还同时任命Angel Cross为曼谷办公室定性研究总监。

　　公司表示，新公司名已于8月1日生效，新名称更契合公司采用的“共创”之法，该方法能帮助客户优化调查，以适应其与消费者之间不断发展的关系。

　　“abnImpact意识到消费者越来越期待与品牌对话，帮助品牌发展，”公司首席执行官Maziar Amirahmadi告诉Campaign亚太。“这次更名体现了我们对这方面的重视，即通过直接对话拉近消费者与客户品牌之间的关系，从而弥合研究洞察与品牌策略之间的脱节。”

　　这意味着要摆脱传统研究工具(焦点小组和市场调查)的桎梏，朝着共创模式发展。在该模式中，公司要在可持续发展的基础上招募消费者参与品牌建设，并使他们感受到自己在品牌建设中的积极作用。这种互动在社交媒体网站上频频出现。在研究领域，共创是一种备受关注的发展趋势。但把握住这一趋势的不仅仅是abnImpact，Eyeka就是活跃于亚太区的一大竞争对手。

　　Amirahmadi认为，更名是体现公司对该区域协作、社交媒体驱动研究方法的重视。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。