低俗广告伪装“时尚杂志”

　　日前，市民赵女士在经过南屏步行街等闹市区或集贸市场等一些人流量较大的地方时，经常能收到诸如《女人知音》、《健康之友》、《时尚女子》、《健康指南》等各式各样的杂志，但这些“杂志”里面，却充斥着一些低俗下流的广告。

　　在名为《子君知音》、《女人知音》两本杂志封面上记者看到，《女人需要的情色》、《高招挽回老公出轨的心》、《错发短信却引来一场销魂艳遇》等标题相当“惹眼”，翻开杂志，除了关于医院的各类广告及介绍医院的诊疗项目和优惠活动的文章外，不少情感类文章的内容让人看了都脸红。“这些杂志，打着‘内部刊物，免费赠阅’的幌子，实际上就是在做广告，你看看这里面的内容，也不知从哪里东拼西凑搞来的，文章粗制滥造，内容低俗，图片不雅，错别字连篇，里面宣称的内容谁会相信啊！”赵女士一语中的。

　　记者还发现，现在这些“杂志”已与以往漫天飞舞的小广告明显不同，医疗广告不但摇身变“杂志”，还有了经过伪装后的华丽外表，杂志中情感类文章、低俗笑话、所谓的保健知识和信息类文章一应俱全，为了增强宣传效果，有的杂志中还用心地在硬广告旁配起了软文，使得广告更具诱惑性，这样的“杂志”仅从外观根本无法辨别其真实身份。

　　现在民营医院竞争激烈，要想扩大影响、“拉住”患者，也只能变着法子扩大宣传，或以更大的优惠吸引患者“上钩”，不少医疗机构正是瞅准了市民图实惠的心态，借着医疗“杂志”宣传自己的同时，也给有潜在需求的市民悄悄送“实惠”，细看这些免费赠阅的医疗杂志里面还附赠优惠卡。记者翻开一本名为《Women 女人花》的杂志，一张“健康管理卡”牢实地粘在杂志的第一页，卡片制作考究，背面还标明了持卡可享受的各项优惠、免费服务：38元享受380元全面妇科检查、德国摩顿无痛人流套餐包干价500元……除此而外，医院的地址、联系电话、网址、咨询QQ号一应俱全，卡上还用钢印编上了序号，俨然成为一张贴心的“实惠卡”。

　　为验明这些在街头、闹市散发“杂志”的真实身份，记者走访了相关部门。在仔细翻阅和查看过这些刊物后，云南省新闻出版（版权）局新闻报刊管理处和印刷发行管理处相关负责人均表示，正规报刊的发行需经过严格的审批程序，而这些刊物丝毫没有经过审批的痕迹，没有国内统一刊号，尽管部分“杂志”有出版物条码，但这些条码也不是新闻出版总署条码中心统一管理分配的，这些“杂志”还以“内部刊物、免费赠阅”掩人耳目。根据有关法律法规，内部刊物的印制发行也应具备由省级新闻出版局批准的内部准印证号且刊物只能在本系统、本行业、本单位内部免费交流，不能在社会上广泛赠阅。此外，内部刊物还应有确定的主办单位、主管部门及符合条件的编辑人员等，而且在内部刊物中不允许出现任何形式的广告，也不能夹带所谓的“会员卡”、“打折卡”或任何形式的“优惠卡”等，据判断，这些“杂志”应属非法出版物。

　　云南省新闻出版（版权）局新闻报刊管理处副处长谢卫民表示，将会对此类低俗广告进行集中整顿，净化广告市场环境。更多新闻请继续关注广告买卖网。