继中国军团从伦敦奥运凯旋之际，新浪微博也发表了自己的数据：奥运话题总讨论量达到3.93亿，移动端总讨论量达到2.24亿。 从大数据来看，新浪3.9亿总讨论量PK腾讯3亿奥运微博指数。表面上似乎新浪略胜一筹，但却如同整日玩弄GDP的新闻联播一样经不起推敲。总讨论量是一个什么概念？新浪至今没有一个详细的解释，而从新浪微博搜索奥运，总共得到1亿左右的结果。对于企业众多，水化严重的新浪微博来说，甚至加上众多企业集中刻意为之的营销关键字展现都才只有“官方传说”的1/3。而新浪微博迟迟不肯明确总讨论量的算法，可能也正是希望借助具有“**高度”的“模糊言论”，以达到似是而非无所谓对错的“高明”。 至于你相信“莫须有”的官样数据，还是更信数着秒更新出来的腾讯页面数据，大家心里自然会有杆秤。 只是不明白一点，既然“莫须有”，为何不照着亩产万金的放卫星路子，再狠一点，别怕闪腰，小数点后挪一位，说自己有39亿就好了，说起来还理直气壮一些，砍了水分咱也比别人多对吧…… 再看相关优势的PK，新浪主推移动端，移动端数据占据整体数据的2/3，而腾讯主推的是创新功能。先不说中国当前用户习惯下移动端数据占比的靠谱性，单就新浪在奥运期间的客户端强迫推送行为，就造就了相当比例的移动端数据吧？不仅就此带来相当糟糕的用户体验，而且奥运第一天，新浪高层老沉还在微博上高调表示，如果觉得不爽，可以别用新浪微博，真是拿用户不当用户了，也显示了新浪内部某些人的急火攻心，你们到底在急什么？笔者在奥运期间就因为推送频繁不胜其扰，卸载了新浪官方的客户端。 反观腾讯，则似乎依旧是淡定如初，创新功能更多是从用户体验的角度出发，让用户舒服，再说其他。但微观奥运等创新功能的轻质路线能持续多久，仍需观后效。但愿不要太早拿用户当肥羊宰掉，能一直坚持双赢的路子更好。 很多人大概在想，他们自己说的数据我都不信，第三方的才靠谱。那好吧，这次新浪微博奥运期间频繁引用一家名为hitwise的不知名的数据公司，其中缘由不言自明。鉴于张朝阳早就宣称失败，与搜狐微博的对比也显得颇不地道，但后面更不可理解的是，自己做的数据图trents里干脆就看不到搜狐的影子了，这是自相矛盾么？ 另外，一个已经近三年的社交平台，处在更上游的百度指数能代表什么？代表用户还需通过搜索才能找到这个微博，然后呢？注册？ 而腾讯微博本次还是低调，没有很强的第三方数据公司合作，可能自high确实不是腾讯所长。 另外一些跟数据无关又有关的信息，同样的奥运营销汇总，新浪由粉丝四千多万的小秘书帐号发出，而腾讯由粉丝580万的体育官号发出，僵尸粉什么的都是老话了，单看转发和评论的质量，差距就不是一点半点。小秘书的转发翻到第7页，便已经惨不忍睹，转发上千但水军实在太密，懒到连帐号都不换，头像都没有….. 作为一个国内微博的先行者，并且一度是行业翘楚的新浪微博居然有今天的情景，是在是令人扼腕。更多广告观点请继续关注广告买卖网。 作者：艾瑞网专家－贾敬华 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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