资本困局到LED屏投资恐慌访东莞市兴煌电子科技董事长&总经理 罗歌先生

　　导读：由“资本化”走向“人文化”，是户外广告的必然发展趋势，也是广告传媒走向价值革新的必经之路，有分析师认为：2010年至2020年将是我国户外LED传媒由规模走向价值的拓荒期，在这个实现价值变革的历程当中，低碳节能等优势媒体将稳步开拓资本市场，而传统高能耗，招商模式单一，投入成本过高的LED媒体则只能望洋兴叹。目前，随着现代化城市建设、规划需要和户外高标准理念的不断升华，户外环境开始变得复杂，在多重因素下，很多广告位要么审批不下来，要么已是天价，由于上游缺位，未来十年，户外LED传媒或将出现“无鱼可打”的局面，再加上频繁的整顿，圈外早已风声鹤唳的投资者内心不免动摇与恐慌，而圈内“苦钱久矣”的运营商其投资热情逐渐冷却在惊涛骇浪的大户外之中，在此背景下，势必造就更多的投资观望与恐慌，LED大屏继跑马圈地，价值泡沫之后，是否会步纸媒业的后尘-陷资本困局?带着相关疑惑《LED屏显世界》杂志社特约社记者走访了新兴LED显示屏生产企业-东莞市兴煌电子科技有限公司并访问了该公司董事长&总经理 罗歌先生。

　　《LED屏显世界》：罗总，您好，目前您对户外LED大屏的投资发展前景持怎样的看法?

　　罗总：LED大屏“行乐须及春，莫待无花空折枝”。

　　当前，LED大屏应抓住市场机遇和政策利好，高歌猛进地开拓资本，终端制造应加强产学研之间的合作，攻克技术瓶颈，不断完善其品质与性能，依托户外政策及法规，协同城市建设与规划，通过科学合理的设置，延长产业链附加值，实现LED传媒由规模型向价值型转变，彻底告别传统粗放式发展模式，促使户外LED媒体蜕变成城市户外的亮丽风景，而不是由于高能耗和光污染成为人们欲除之而后快的角色。时下随着“构建和谐社会，打造绿色家园”等呐喊声此起彼伏，户外高标准建设成为构建和谐社会的先决诉求，这一诉求从根本上助推优势媒体的快速发展，毫无疑问，后新媒体时代，户外LED传媒进入精耕期，LED大屏的发展藉此也将迎来新一轮勃发。

　　目前全球一体化趋势在逐步加强，我国城市建设及规划也正与国际接轨，这一过程将推动户外广告由“资本化”向“人文化”过渡，其结果就是像今天的法国、瑞典等发达国一样，“户外广告少而精，而且内涵丰富并且实现了与城市的和谐共荣，在创造商业价值的同时，兼备人文关怀”。同样，随着我国城市规划及人文建设周期缩短，迟早也会实现这一过程，届时，传媒公司的生存空间也必定随之压缩或被迫下潜至三、四线城市，例如云南昆明，近两年来昆明市户外大大小小的广告牌可以说是被“洗劫”了，一些违法广告牌和高能耗LED媒体被“腰斩”于户外，很多广告公司据此走上了整合兼并之路，因此在全国梯队性高标准建设浪潮尚未来到之前，目前则是LED大屏投资的最佳时机，兴煌科技董事长罗总讲到。

　　《LED屏显世界》：据悉户外LED大屏在招商不利的情况下反噬其运营商，请您解读一下。

　　罗总：依我看，所谓的“反噬”即是：高投入、高消耗，招商受阻以及户外政策的不稳定所导致成本无法顺利回收，并对运营商产生消极的影响。

　　户外LED大屏是高科技结晶，也因此注定了它生来就不平凡， 随着一线城市广告位的稀缺，优质广告位必须花重金竞标才能得来，尤其是一线城市的广告位往往超过LED显示屏价格的几倍甚至几十倍，例如广州正佳广场一LED显示屏广告位就高达5000万，可这仅仅只是一个广告位而已。诸多运营商把千辛万苦募来的资金用来投屏，本指望着这下抱到了摇钱树，只须等待客户登门即可，却不曾想到LED屏的后期经营和维护同样也需投入大量真金白银，后期招商一旦受阻，便像你说的一样“反噬其运营商”，有的甚至直接威胁到传媒公司的生存。

　　《LED屏显世界》：据悉，贵公司一直致力于两面翻LED显示屏的生产研发，然而这种新型LED显示屏又是如何面对后期招商的?较传统LED显示屏又具备哪些优势?

　　罗总：两面翻LED显示屏是异型LED显示屏，属LED显示屏的一种，它具备低碳节能，招商顺利，易维护，无光污染等十大核心竞争优势。它既有LED视频媒体的播放功能，又有平面广告的招商优势。我们知道，LED视屏广告只有短短数秒，因此像房地产、银行等客户要求全天候覆盖的广告诉求，在LED视频媒体之上则无法实现，相比之下他们更喜欢平面媒体，不但能长时间展示其广告画面，而且更有利于品牌传播和精准营销。

　　两面翻LED显示屏，它白天是三面翻的两个平面广告，晚上则自动转出LED视频模块，相当于一个传统LED显示屏。白天的二个平面广告，气势磅礴，有利于整合营销和实现全天候覆盖，即使在强光照射下，也丝毫不影响到广告效果，基于广告效益好，为此大客户乐于长期投放。夜晚的LED视频效果，不仅能容纳大量客户，还能辅助白天的客户做推广，帮助其宣传品牌形象和及时发布最新动态。由于两面翻LED显示屏能同时兼容视频媒体和平面广告这两种形式的媒体，因此能双向把握客户，实现全天候、多元化覆盖，所以无论招商前期，还是后期都特别顺利，这也是电信，移动，赛博数码，百脑汇等客户一旦入驻便能牢牢留住的主要原因。

　　《LED屏显世界》：近期从国家发改委，中国电网获悉，今年用电缺口将继续扩大，用电形势依然不容乐观，在让电、限电、优先保障居民用电的新形式下，LED大屏要么让电停播，要么忍受巨大的商业用电开支，作为新型户外大牌，两面翻LED显示屏又将如何以对?

　　罗总：的确如此，传统LED显示屏目前受电荒困扰是客观事实，“电老虎”不仅制约了LED大屏的发展，也给运营商带来沉重的经营负担，由于前期高价竞位拿屏，运营商为了能快速回本和维持经营就不得不忍受巨大的商业用电开支，然而这一高昂的用电开支，往往令很多尚未上马的传媒公司望而却步，可以肯定的是“电荒”是继高运营成本之后又一加剧LED大屏投资恐慌的罪魁祸首之一。

　　两面翻LED显示屏设计之初，便着眼未来，经过不断技术攻关，已实现每平方耗电量由90W、70W、55W的逐步递减，白天每个电机的耗电量也才90W左右，即使电荒来得再猛烈，也可从容面对，在一定程度上讲，在饱受电荒肆虐LED大屏领域，选用两面翻LED显示屏无疑是最佳解决方案，作为一种新型低碳节能媒体，它将以超低的运营成本应对电荒，为运营商保驾护航。

　　《LED屏显世界》：据说目前市场上已出现了仿造两面翻LED显示屏的产品，称之LED翻转屏，最后想请您谈一谈。

　　罗总：由于中国法制体系不够完善，知识产权保护力度不够，再加上地方保护主义盛行，一些仿冒山寨货已经到了令人发指的地步，比如美国苹果手机，大街上到处都是仿冒品，但是无论怎么仿，其性能质量和售后服务都难以和正宗媲美，同样兴煌科技金达诺践行市场已数年有余，所建立起来的品牌口碑效应和售后服务体系，是仿冒产品难以比拟的，我们案例目前已在吉林、内蒙、天津、陕西、山西、宁夏、河南、贵州、江苏、浙江、湖南、海南、四川、广西等数十个省、市、自治区展示其风采，不仅如此，2011年7月在上海国际LED展上，我公司东莞地王案例获“十佳 优秀LED显示应用工程”奖，2012年2月，获“广东省高新技术产品”荣誉证书等等，正所谓“冰冻三尺非一日之寒”这些殊荣都是来自于品牌积淀和无数辛勤汗水之上，仿冒产品岂能及之。

　　《LED屏显世界》：罗总，谢谢您接受我们的专访。

　　罗总：我们也衷心感谢贵杂志一直对我们的鼎力支持。