永明金融推出电影短片进行社交媒体传播

　　日前，永明金融(Sun Life Financial)开始尝试利用电影制作进行社交媒体营销，标志着其新营销策略的开展。

　　这次Experience the Sun(感受阳光)品牌传播活动由一组艺术短片组成，分别由香港导演黄炳培(Stanley Wong)、菲律宾导演Jim Libiran和印尼导演Joko Anwar执导。

　　永明金融亚洲区客户营销及传播主管Mei Velasquez告诉Campaign亚太，公司在业内有一个十分响亮的名称，因为太阳代表着温馨、鼓舞和保障。

　　这三部电影短片得到加拿大总部的赞助，从三位导演的文化视角展现了太阳的美好和力量，将公司名称包容的内涵演绎得淋漓尽致。

　　9月5日，这三部短片将正式亮相永明金融的YouTube专页(www.youtube.com/user/SunLifeFinancial/featured)和微博网站，通过社交媒体渠道鼓励人们与亲朋好友“分享阳光”。

　　永明金融遍布各国的员工将带头启动这一分享活动，率先在社交网站上分享视频的1000位员工将赢得公司特别制作的“阳光罐”。

　　香港艺术家、摄影师和导演黄炳培创作的《正一》(Jing Yat)是该系列的首部电影短片。黄炳培在艺术圈又称又一山人(Anothermountainman)，他说《正一》讲述了一个成长于上世纪七十年代香港的(正一)男孩的故事——他用自己天马行空的想象为一位卧病在床、喜欢龙眼树的老婆婆带来了许多欢乐。

　　菲律宾导演Jim Libiran以不落俗套、不拘一格的手法而闻名业界。他的职业生涯多姿多彩，是一位荣誉披身的作家、诗人、散文家、记者、社会学家、电视制片人、大学讲师和活动家。他执导的电影《Araw》根据菲律宾艺术家Jordan Mang-osan的真实故事改编而成。Jordan以太阳为创作元素，他说他毕生的使命就是借助放大镜和太阳创作惊世骇俗的杰作。

　　Joko Anwar是印尼知名的电影导演和编剧，国内Twitter粉丝人数超过25万。他说：“作品《Suncatchers》(阳光捕手)讲述了两个孩子努力为自己所在的雅加达贫民区带来阳光的故事，以放之四海而皆准主题——信仰、希望和乐观，展现了印尼贫穷阶层幸福的一面。

　　永明金融亚洲区总裁斯特兰(Kevin Strain)补充说：“以太阳为主题的电影短片非常契合我们的品牌理念。一直以来，我们都秉持‘阳光下的生活更美好(life’s brighter under the sun)’的口号。我们希望这些鼓舞人心的电影短片能为观众的生活带来些许阳光。”

　　“大多数的保险广告都没什么新意，本身枯燥乏味，”敢做敢为创意公司(永明金融的创意代理商)的创始人Chris Kyme表示。他还说，以电影短片的手法进行品牌推广是常规保险广告的一大突破。“在理财投资向艺术和文化投资转型之际，永明金融希望自己能够成为这方面的先驱者和开拓者。”

　　永明金融在亚洲市场的品牌传播一向都很注重策略性，比如，它是“永明金融赤柱国际龙舟锦标赛”的冠名赞助商。永明金融最初的创意简章并无诸多限制，为导演品牌信息的打造提供了很大的自由空间。对客户的这一姿态，Kyme表示十分惊喜。

　　永明金融于1865年在加拿大注册成立，目前与合作伙伴在全球多个重要市场发展业务，业务遍及加拿大、美国、英国、爱尔兰、百慕达等地。其在亚洲地区的成长型市场包括香港、菲律宾、印度尼西亚、中国和印度。斯特兰的目标是，使亚洲成为永明金融全球业绩中更为重要的一部分。公司的财务目标是，到2015年实现营业净收入2.5亿美元。

　　Velasquez指出，在菲律宾，永明金融已经是高净值和上层中产阶级非常看重的一个实力品牌；但在香港和印尼市场，面对友邦保险、宏利保险、保诚保险等强大的竞争对手，永明金融的品牌影响力相对较弱。

　　Velasquez表示，永明金融这次品牌传播活动的新尝试，具有一定的探索意义。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。