全球护肤专家妮维雅发起数字比稿活动

　　日前，德国拜尔斯道夫旗下的全球护肤专家妮维雅在中国开展了数字比稿活动。

　　接到比稿邀请的代理商包括知世.安索帕、国内数字机构Starnet和Tribal DDB，另一家代理商的情况尚不得而知。

　　比稿目前尚处早期征询方案阶段，参加的代理商需提交公司资质证明。

　　目前，妮维雅在中国尚无数字创意代理商，该品牌的媒介业务由凯络媒体负责。知悉客户的知情人士透露，比稿的获胜方将同时赢得妮维雅以及相关子品牌的数字业务。

　　2010年11月，拜尔斯道夫委任博达大桥为全球领衔创意商，负责价值7亿美元的广告代理业务。去年11月，博达大桥(中国)为妮维雅Q10男士活力劲肤系列推出冬季广告，以提升该系列产品的知名度。

　　在品牌的全球传播活动中，妮维雅5月邀请国际歌坛知名蓝调巨星蕾哈娜(Rhianna)加入“妮维雅美肤行动”，共庆妮维雅品牌百年盛典。妮维雅为这次活动斥资14亿美元。有人曾质疑蕾哈娜的性感形象是否契合妮维雅较为传统的品牌形象，不过妮维雅近期放弃了与这位品牌大使的合作。实际上，有报道曾引用拜尔斯道夫新任首席执行官Stefan Heidenreich的话，“邀请蕾哈娜拍摄广告是一个失败之举，我想不出妮维雅与蕾哈娜会有什么关联。作为一家公司，妮维雅代表的是信任、家庭和信赖。”

　　据了解，目前有四家代理商接到此次数字比稿的邀请。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。