苹果iPad来势汹汹 可能改变日本出版业生态?

    4月12日，据外电报道，iPad来势汹汹，可能改变日本出版业生态?最近日本政府官员、出版业和分析师纷纷提出警告，日本出版业行之多年的定价方式，将因iPad而出现划时代的变革。
 
　　日本总务大臣原口一博和日本电子书出版商协会，上周将iPad上市比做1853年美国海军准将培里率领舰队，迫使日本开放贸易的“黑船来航”(Black Ships)事件。

　　日本出版商订定图书的零售价格，并限制折扣，这点与西方国家不同，日本450几家出版社也因此能生存下去。

　　而iPad来袭，可能改变日本出版业的现状，主要因日本电子书市场规模为美国的四倍，而日本两大电子产品制造商新力和Panasonic已分别在2007和2008年放弃在日本发展电子书阅览器事业，而亚马逊也尚未推出日文版Kindle阅读浏览器。

　　大和证券驻东京分析师哈塞比表示：“像iPad这种产品，很可能使作家不再找出版社出版作品，日本印刷、出版和书籍经销业唇齿相依，全都面临iPad的威胁。”

　　在美国，亚马逊和Nook电子阅读浏览器制造商Barnes & Noble，都让出版业握有定价权，以对抗苹果公司。

　　由角川及集英社等31家日本出版商组成的日本电子书出版商协会，会长细岛光吉表示，若干出版商对iPad可能影响作者与经销商之间的价格协商感到忧心。

　　东京Impress R&D研究员高木俊宏表示：“来自美国的iPad，正为日本出版市场带来新的游戏规则。”

　　德意志银行驻东京分析师小池孝良表示，不像美国，日本书店可以将卖不掉的书退还给出版商，因此并无削价竞争的压力。野村证券去年11月发布报告指出，日本出版业这套运作体系，使得电子书价格比实体书价格便宜的空间变小。

　　小池孝良表示：“日本出版市场的独特之处在于，书店必须严格遵守出版社制定的价格，但书店可以退书，这也是很多小出版社能生存下去的原因。”

　　例如，东京一本书若卖1,000日圆(约合10.7美元)，通常出版商拿到630日圆，作者拿到70日圆，经销商拿到80日圆，书店则拿220日圆。

　　日本最大出版社角川集团发言人柿泽史之表示：“我们有兴趣加入iPad平台，但不愿牺牲出版品的售价。”

　　哈塞比表示，iPad结合文本和影音，将为营收下滑的日本出版业带来一线生机。

　　据了解，2009年日本实体书和杂志销售金额下跌4.1%，来到21年来最低，从1996年的高峰以来已锐减27%。