华商晨报推出手机应用软件“拍拍动”

　　日前，华商晨报推出了全新手机应用软件“拍拍动”正式上线，受到了业内外人士的一直认可和好评。该手机应用使用的是最新的AR技术。

　　南京大学金陵学院传媒学院院长、中国网络传播学会专业委员会秘书长杨溟谈到，植入AR技术后，“真实静态的平面广告与虚拟动态的视频广告将实现融合，不同媒介间也可实现实时互联。”

　　然而，动态广告效果并非AR应用的野心所在。得益于它，传统平媒也有能力在用户产生消费欲望的瞬间，把支付、投诉平台同时送到他们眼前，“这才是最具突破性的一点。”

　　也就是说，今后在AR的辅助下，手机银行支付、第三方保证等都可植入到“拍拍动”中。“比如未来可以制作一种体感试衣广告，帮助用户增强体验感。把这种体验与电商模式结合，会出现很好的盈利模式。”

　　杨溟认为，如今，媒体需要从思考“我有什么”转为考虑“读者和用户需要什么”。在杨溟眼中，“上线"拍拍动"这类移动互联网应用，意味着华商晨报已开始针对用户的某一类需求进行微处理了。和一些盲目引进新技术的媒体不同，"拍拍动"是围绕用户需求开发技术产品。”

　　他表示，在移动互联网市场的竞争中，传统媒体具有许多优势，如公信力、读者群、市场敏锐度……而所缺的是技术，“事实上没有什么技术是不可超越的。”

　　杨溟认为，在这场入口争夺战中，像华商晨报这样的地方性主流媒体所能提供的本地化服务，将极具竞争力。

　　“一个可供扫描的商标logo，既可能出现在报纸上，也可能出现在商场里，还可能出现在网络上……华商晨报的受众，不再是那些订报纸的人。”杨溟表示。

　　过去，媒介融合只要求媒体实现报纸、电视、网络等多种媒介内容的互动，现在，则需要媒体在更大范围内争夺入口和平台。将来，不同业态的媒体将站在同一个开放式平台上，去争取用户。

　　这个搭载着最新AR技术的多功能手机应用，标志着华商晨报在媒体融合的道路上迈出了新的一步。更多新闻请继续关注广告买卖网。