亚洲最佳品牌1000强举行上海早餐会

　　日前，7月亚洲最佳品牌1000强中中国上榜品牌幕后的营销商在上海市开展了一次早餐会，会上对各自的感悟进行了分享。

　　在中国消费者评出的10强品牌中，苹果独占鳌头，随后为雀巢、香奈儿、索尼三星、统一、松下、耐克、佳能以及星巴克。

　　Wieden+Kennedy区域策略总监Rob Campbell表示，苹果的创造力使人们产生了归属感，这也是伟大品牌和受欢迎品牌之间的不同。苹果对我来说就像有生命的人，”他说。“他们不仅仅销售产品，还创造了品牌体验和参照系。”

　　总体来看，中国品牌前10强是“十分有趣且兼收并蓄”的品牌组合，但这不应作为蓝本，因为榜单中的一些品牌可能并不为大众青睐，只是优势分布较为均匀，他表示。

　　“星巴克通过自己的销售网络将咖啡引入了这个茶的国度，这着实令人惊讶，但他们真正做到了打动饮茶者的心，”Campbell表示。这也证明，要推动真正的品牌增长并非易事，经过包装的广告甚至与配销或定价没有任何关系，他表示。

　　群体接纳是中国文化非常重要的一个方面，但营销商却落入了以地位彰显优越性的陷阱，Campbell表示。

　　“这远远不只是超越消费者的期望，”他继续说。“信任是中国营销领域一个很有含金量的词。人们质疑你是因为他们认为，如果相信你，你却令他们失望，你会让他们显得不堪，因此不要将品牌化视为“唯一”的营销手段。如果你希望人们有悖于常理与你交流，你必须尊重他们。”

　　在当前经济放缓的情势下，观念的力量甚至更加强大，人们开始更有意识地寻找品牌中他们希望产生联系的兴趣点。“因此，你需要从情感上打动消费者，而不是让他们一味地消费，”Campbel谏言与会的74位营销商。

　　不论哪个品牌，只要能认识到这一点就会成为强大的品牌，因为中国正处于极速发展时期，一年的发展相当于其他地方七年的发展，他说。

　　尼尔森大中华区消费者调查董事总经理Jeff Stewart表示，今后发展关系型客户的意义要更加重要。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。