移动电商初启：一场电商的改良还是革命？

　　最近不少媒体报道国内电商正在悄然布局移动电商，还有部分线下知名品牌也参与移动电子商务的布局。据了解，除凡客诚品、京东商城、淘宝等电商巨头暗中布局移动电子商务外，国内外知名的线下品牌商如Nike、GAP、LV集团下的贝玲妃和太平鸟集团也加速了移动商务的布局。

　　据全球知名的移动互联网第三方数据研究与营销服务机构艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%;预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元，到2015年将超过1000亿，达到1046.7亿元。移动电商的发展前景备受看好。

　　耶客公司CEO张志坚在接受媒体采访时曾表示，“移动电子商务是电子商务、线下零售和移动互联网三个行业的交叉点，这三个行业本身都在高速增长。未来，移动电商的前景将十分引人瞩目。”据报道，一片看似甚嚣尘上的“热土”仍然较大分歧。

　　在移动电商发展的雏形阶段，大家看不清它未来呈现的具体形态、扮演的产业角色。对于“移动电商是电商的改良，还是革命”，乐观派和保守派有着截然分明的观点。对此，曾在美国、韩国和日本创办过四家搜索企业，如今在华创立第三方购物比价网站。

　　“帮5买”的尹汝杰表示：“美国移动电商注重多维度提升用户体验，注重技术创新手段等，这些都值得国内移动电商学习。传统零售业进入移动电商领域应该注重技术积累，从技术升级角度来提升用户体验作为出发点，而不仅仅单纯以提高销量为主。这样，才能长远、良性发展。”

　　首先用户端由固定PC机变成了移动设备，消费者购物不再受环境限制，外出旅行、度假都能够实现购物，这一点对于出差或是旅行的人来说更有实际意义。旅行时需要订房、订票，而移动电商恰好提供这样的服务，为外出的人群解决了实际问题。

　　但是移动电商也有自身的弊端——存在体验上的问题，移动设备本身屏幕较小，并且还要受手机功能和联网速度的限制。还有支付方式也存在问题，用户的移动支付习惯尚未形成。再有目前移动电商鱼龙混杂，一部分是传统电商还有一部分是线下品牌商。

　　对于这样一项系统工程，必须是线下、线上双重结合、也就是线下卖场、传统电商和移动电商紧密结合才会产生化学反应。