新媒体语境下报纸发展趋势与策略

　　新媒体是一种传播方式，新媒体带来的是传播方式的不同。从全世界范围来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富。

　　例如，公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击。新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。新媒体的出现，给报纸生存带来危机也带来发展新机遇，关键是要敢于摸索和实践。在新的媒介语境下，用跨界的新思维，变被动为主动，与新媒体共存共赢。

　　新媒体提高了报纸的时效性。报纸的内容一向具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。以报纸类最多的都市报和晚报为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息。

　　通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。新媒体增强了报纸的主动性。阅读报纸新闻受报纸发行时间和地点的限制，收看电视新闻受播出时间段的限制。传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。

　　新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。新媒体能降低报纸采编成本。报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)，以低廉的价格给予人们大量的信息，曾经是报纸的极大优势

　　现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在给予信息的量上，还是在给予信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。特别是报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本。而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且几乎不受传输距离、范围和信息量的影响。

　　当然，报纸媒介平台从纸张到网络的演进，是质变，但这个质变又不可能是瞬间的根本性质变，而是一个保持基本属性的渐进的质变过程。另一方面，越来越多传统报人已认识到：新技术形式所改变的仅仅是内容传达的载体而已，因而利用网络弥补自身在传播手段上的不足。

　　报纸通过网络平台可以推广自己的品牌，培养、争取潜在的年轻读者等。新媒体传输快捷、信息海量、多媒体、互动的特点，使其在对重大突发事件的报道中，有着报纸无法比拟的优势。在新媒体的语境下，报纸就是要利用其地域性色彩、权威性、影响力、主导性。

　　将其承载的大众注意力通过自己的或战略合作的新媒体实现媒体平台的平稳过渡，融入新媒体与其共存才是实现共赢的必由之路。