天猫与《时尚芭莎》共同创新电商营销模式

　　近日，阿里巴巴集团旗下天猫事业群与时尚传媒集团旗下《时尚芭莎》开展跨界合作，双方将整合网商、营销平台、设计师、明星资源，在天猫平台限量发售2012秋冬独家定制系列款服饰。

　　天猫总裁张勇表示，这是一次跨界合作的大胆尝试，一边是天猫商家的生产能力和网络营销能力，另一边是芭莎整合的设计师和明星资源，通过天猫和芭莎两大媒体的助力，擦出全新的火花。

　　电子商务的营销活动终将告别单一依靠摆货架打折血拼的原始经营时代。

　　天猫的目标是打造购物地标，成为网上香榭丽舍大街和第五大道。为商家提供多样的营销方式和通路，让商家脱离传统的拼价格、拼打折的传统商业经营模式一直是天猫探索的方向。此前天猫已经尝试了大量创新营销方式，此次天猫跨界与国内一线时尚杂志合作，将帮助品牌商进一步提升其品牌价值。

　　根据合作计划，天猫上秋水伊人、伊芙丽、JACK WALK、JASSCI、卓茜、斯波帝卡、VOA、歌瑞尔、歌丽娅等8家服装品牌将先期联合《时尚芭莎》，通过共同举办的“Bazaar-天猫设计型动”活动，寻找中国服装原创设计的先锐力量。而《时尚芭莎》则推荐4位国内一线的优秀设计师王培沂、范然、张驰、周伟童来为中国消费者设计2012秋冬独家定制系列款服饰，上述服饰将由多位一线明星亲身演绎，在天猫平台上限量发售。

　　此前的中国服装界，一线设计师高级定制、大牌明星秀场演绎已经成为国际品牌的专属通道，正如目前在天猫平台上，有许多来自国际的服装品牌如Ochirly、FivePlus、Veromoda、FOREVER21、Gap、levis、JackJones等，都已经占据了各种优势资源。而对于本土服装品牌来说，如何能够整合资源，打造出符合自己产品形象和定位的品牌影响力，和消费者更加直接的沟通，是当务之急。

　　在天猫平台上，除了一线国际大品牌店面外，还有更过的大中服装品牌商来自于中国的本土服装企业、甚至包括诞生于淘宝、天猫，土生土长的中国原创设计如裂帛、七格格等天猫原创。这些中国品牌在传统零售市场、网购平台上深受消费者喜爱。天猫一直以来都以各种创新鼓励原创与设计，并帮助他们获得更大的舞台。从天猫原创到设计师平台，天猫希望有更多的设计师和明星在天猫得到施展才华的机会。

　　天猫方面指出，这次与《时尚芭莎》杂志进行合作，不但为天猫原创品牌提供了第一次在时尚一线的亮相的机会，并且为今后电商模式的发展提供了新思路。更多新闻请继续关注广告买卖网。