浅析《张家口日报》全面改版的探索与思考

  《张家口日报》坚持解放思想，创新办报理念，创优报道内容和方式，积极根治党报背负的沉疴痼疾，于2009年11月全新改版，强化报纸的思想、实用、服务、审美和文化价值，实现面向读者、面向市场的历史性成功转身，有效提高了舆论引导能力，赢得了读者认可。

　　总结这次改版的实践和探索，有以下几方面思考—

　　创新理念是改版的基础

　　经过多年改革、努力，当前，仍有不少党报读者不爱看，发行订阅要依靠行政手段来摊派，一些主流媒体在被边缘化，这是党报和报人长期面临的困惑和尴尬。这个问题不解决，党报怎样才能承担起引领社会舆论的历史使命？怎样才能占领社会主义思想文化阵地？怎样才能生存发展？这是摆在所有党报工作者面前的一个严峻课题。

　　党报不是天生不受欢迎，它的本质应该是受到广大读者高度关注的。问题是在新形势下，特别是在互联网高度发达的今天，党报必须改变传统办报理念，跟上时代发展步伐，按照胡锦涛总书记所说的，在内容、形式、方法和体制机制上大胆创新，赢得广大读者，确立党报的权威性、公信力，担当起引领社会舆论的历史使命。

　　基于这样的认识，《张家口日报》去年下半年起全面改版。经过学习和讨论，明确提出“读者需求是永恒的追求”的办报理念 ，致力推出“有价值有深度的新闻”，打造“有权威有影响的媒体”。在这一思想指导下，除了内部上下统一思想，还认真借鉴了南方报业发达地区的经验和做法。在经济状况并不宽裕的情况下，报社多次安排采编人员到外地学习。去年7月，我和总编辑亲自带领6名编采部室主任，前往5省市6家先进报社取经。回来后及时组织研讨会、报告会，让学习成果在全员中及时消化吸收，为全面改版打下了良好思想基础。

　　创新内容是核心

　　报纸实质上是内容产品，销售要靠内容来打天下。所以报纸改版的核心仍是内容创新。

　　首先是拓展报道领域，也就是改变传统意义上的新闻选择理念，根据发展了的经济、社会需要，根据当今经济社会和政治环境下读者对资讯的需求，调整版面和内容，把不为社会关注的内容去掉，增加在过去看来上不了大雅之堂但又是普通群众十分关注的内容。新增设了每天都有的“今日财经”版面；开辟了每周至少三次的“张垣时评”；三版开辟了几乎每天都有的“评论”，并新开设了“昨日网视”“城市文明哈哈境”专栏；在“今日财经”版开辟了“赢在职场”等等。这些版面和栏目的设置，从思想、经济、社会领域大大拓展了报道空间，丰富了报道内容。不仅有效满足了广大读者的信息需求，而且推动了市委、市政府工作，受到读者欢迎。

　　做法之二是通过创新传播方式实现内容创新，也就是把过去报纸经常而又必须报道的硬性内容做得有声有色，引起关注，让读者爱看，领导满意。在这个问题上我们体会最深的是对时政报道方式的创新。时政题材往往蕴含着巨大信息量，因为党和政府的一切政策制定、行为举动，都与经济社会及老百姓的生活密切相关。而过去我们的报道方式往往使这些信息富矿变得苍白无力、枯燥乏味，成了报纸和读者的负担。改版过程中对这类内容的报道方式进行了大胆创新。在一版、二版开设了“会议看新闻”“新闻解读”“延伸报道”等栏目。对会议报道力求找出几个最关键的、人民群众最关心的新闻点不惜版面展开报道，既使党和政府的声音得到了深入传播，也使读者对党和政府的工作有了更深入全面的了解。政府出台的一些政策，过去的报道往往是一条消息了事。改版后，“新闻解读”栏目对凡政府下达的重要政策都要不惜版面详细解读，并配有“新闻链接”“新闻背景”“他山之石”等资料，力求使读者全面深刻地了解党和政府的方针政策。今年是张家口市按照省委统一部署，实现城镇三年大变的决战决胜年，为此市里2月21日召开全市动员大会，《张家口日报》除进行常规会议报道外，拿出五个整版，分别以《720亿决战2010年》 《百姓将分享城建硕果》 《打特色牌建设“塞外明珠”》 《快速建设京冀晋蒙区域中心城市》等为题，连续进行延伸报道，既解读了要点，又借鉴外地经验，透彻全面地报道了会议精神，增强了新闻性、有用性、指导性，领导满意，读者喜欢。据报社新闻网统计，这组报道每篇在当天地方新闻中，网上点击量都是第一。

　　做法之三是通过报道思路创新实现内容创新。一是开设了“焦点”栏目，对焦点、热点事件进行深度报道，相对于互联网，以“深”应“快”。焦点新闻全部采用组合式报道，内设“核心事件”“专家观点”“名词解释”“背景介绍”等分栏目，全方位、多视角，把新闻事件做深做透。再就是舆论监督报道，一改过去单一、生硬地对某个部门、某件事情进行批评的方法，立足沟通思想、疏导民意、解决问题，开设了“政府市民面对面”专栏，内设“声音”“现场”“市长（局长）会客厅”“新政与举措”“记者调查”“专家观点”等分栏目，对社会上热议、疑惑的问题，通过这个栏目架设政府与市民沟通的桥梁。这个栏目社会关注度很高，政府和市民都满意。比如针对城市居民新购住房迟迟拿不到房产证问题，群众不满意，网上反映很强烈。如果按照过去的报道思路，我们就会派记者写个批评报道了事。

　　做法之四是通过对中央政策精神在本地落地情况的深入研究，发掘新的报道课题，实现内容创新。党中央的政策精神与每个人都关系密切，大众自然也十分关注。地方性报纸对这类内容的报道，传统做法是什么内容就报道什么内容，对本地所产生的影响却不予关注，而这恰恰是本地广大群众及各级领导最需要知道的。而要提升地方性党报的影响力，就必须拓展这一领域报道内容。《张家口日报》改版以后，对这类内容给予高度关注，并进行了深入研究和探讨。今年以来，对许多中央新政在发布第二天就对在本地的落地情况进行深度报道。比如，《二套房贷首付至少40%，楼市新政在我市未掀波澜》（1月14日）、《存款准备金率上调0.5%，对我市影响几何？》（1月19日）、《叠加优惠预热虎年车市》（2月5日）、《中央取消首套房贷利率7折优惠，我市其他银行未跟风叫停》（2月10日）、《存款准备金率今起再度上调》（2月25日）等等。报道的着眼点是对当地产生影响。比如1月20日刊登的《中国——东盟自贸区正式启动，零关税为我们带来什么》，稿件以“我市机电等行业受益”“东盟‘稀罕’水果价更廉”“东盟留学手续办理未变动”“东盟出境游仍需签证”为题，并配以两幅漫画、一个图表和一幅顾客在水果店购买东盟水果的新闻图片，多角度报道了东盟自贸区零关税对本市企业和群众日常生活的影响，引起读者关注。

　　创新形式是关键

　　改版后的报纸能不能以崭新的面貌呈现在读者面前，形式创新是关键。许多业内人士一致认为，报纸包装也是生产力，形式也是内容。互联网时代，作为平面媒体的报纸，创新版面形式，提高版面审美价值，无疑是发挥优势，增强竞争力的有效方法之一。

　　我们在创新版面设计模式方面主要抓了以下几个关键问题：

　　一是改变版面结构模式，版面新闻分区，稿件编排模块式组合。

　　改变报纸版面结构，首先是改变报头位置。传统报纸一版一般是报头居左，版面编排基本模式是头条稿件、报角稿件、二条稿件。稿件标题横竖搭配，字体变化多端，文字破栏讲究交错咬合。这种模式在报人和读者头脑中根深蒂固，改起来绝非易事。但我们还是下决心在版面结构模式上动了大手术。《张家口日报》改版之后，报头居中，版面分作主打新闻区（报纸上左或上右，占4栏或4.5栏）；次打新闻区（为版面中心稿）；整合新闻区（版面左右1.5栏或2栏）；导读区（下左或下右1栏），标题一律横排。新闻分区实现了稿件的模块式组合，适合现代人阅读习惯。

　　二是文图并重，加大新闻图片、漫画、图表运用力度。

　　图片使用不但量大，图片规格大，而且有的图片要放在主打新闻区位置。报社新组建了视觉中心，专门设置了图片编辑、视觉总监，购置了图片处理设备，还从社会上聘请了漫画家为本报供稿。

　　三是各版标题字体统一，主标题全部采用宋体字系列（每版只有一个次打新闻区重要稿件采用黑体字）。

　　各版主打新闻区稿件主标题字号大体一致，主标题一般不超过13个字，以求版面舒展大方。

　　以上措施的采取，从编排模式到字体字号应用，以及图片的使用方式，使报纸八个版面形成了统一风格，从视觉上力求做到让读者赏心悦目，大大增强了报纸的审美价值。创新机制是保证机制就是流程；创新机制就是流程再造。我们在创新机制方面主要抓了三个关键环节：

　　一是信息采集环节。

　　传统做法是每周五上午召开新闻例会，编委会全体成员及部门主任参加，汇集信息，安排一周报道题目，之后只是临时调度。改版后，每日早9点到10点采前会，编委会成员、各部门主任、版面编辑、网络编辑参加。汇集当日重要新闻线索，确定当日重要报道题目及各版编辑思想，研究策划重要新闻采写，协调各版对当日重大新闻的配合报道。通过编委会与部门主任的共同操作，实现以编辑为中心。这一运行机制实施的结果使报纸的新闻性大为增强，充满了生气。3月17日头版刊发温家宝总理在全国人代会上参加河北代表团审议时，配发张家口市农科院谷子研究所所长赵治海研发的“张杂谷”给予充分肯定的新闻和照片，并研究制定了对这一新闻事件后续报道方案。由经济部采写消息《今年我市计划推广张杂谷80万亩》，评论部撰写时评《科技创新需要领军人物》，于次日一版组合刊出。之后，二版又整版刊发《聚焦我市“谷子传奇”》，阐述推广张杂谷的现状、前景及意义，把总理的要求由赵治海身上拓展开去，扣紧了转变发展方式需要科技创新，科技创新需要领军人物的主题，体现了媒体的敏感性和统筹力。

　　二是版面编辑环节。

　　每日下午5点编委会召开定版会，编委会全体成员、版面编辑、美术编辑、版式总监参加。审定各版稿件、审改标题、拟定版式，有效提高了版面质量。

　　三是通过组建视觉中心，建立完善的图片加工制作流程，保证图片的发布质量和印刷质量。