Reach Generator是Facebook失败的广告产品

　　最新消息报道，北京时间9月19日Facebook公司上周做出了真正不同寻常的决定——砍掉称为“Reach Generator”的广告产品。这家社交网站在上市后迅速推出了新的广告产品，比如“赞助商内容”和“Promoted Posts”——有时每周更新一次。

　　下面是Facebook公司发言人在Inside Facebook博客上给出的官方理由：

　　“我们正在为广告商简化产品，他们现在可以通过‘Promoted Posts’来实现推广目标，这项最近推出的产品为企业提供更大的灵活性，以便在新闻订阅中手动选择和顶贴。作为Facebook公司最大的广告商客户，TBG数码公司首席执行官西蒙·曼塞尔向《广告周刊》透露了他的想法。他认为，Facebook公司正在走向广告业务的自动化(比如Promoted Posts )。

　　Reach Generator要求客户和Facebook公司的销售团队打交道，因此效率相对比较低;西蒙·曼塞尔在电子邮件中写道，“我认为让围绕Facebook公司的生态系统销售广告(比如Promoted Posts )很有效果，如果人们能够建立良好的内容，让用户获得激励、信息和娱乐，Facebook公司帮助品牌衡量他们的业务产生的影响力，他们就会赚更多的钱，而不是让他们的销售人员推销类似Reach Generator的特定产品。”

　　不过，英国《营销周刊》早在5月就做出了准确的评价，当时这本杂志报道，很少有广告商使用Reach Generator功能;各家品牌不愿意尝试Facebook公司大肆宣传的新广告产品Reach Generator，知情人向《营销周刊》透露，只有少数英国公司在这项产品发布两个月后签约。据知情人称，除了Facebook公司最初的测试品牌他只知道有两家英国品牌签约使用Reach Generator功能，其中包括O2品牌。

　　《广告周刊》最近刊登了更多报道，阐述了客户避免使用Reach Generator的原因-----社交广告公司Optimal首席执行官罗布·莱塞恩说，“我们肯定有许多客户因为Facebook员工的推销而关注，但是这款产品看起来没有那么多的吸引力。”他把Reach Generator称为“惊人的投入”，要求广告客户把“大多数鸡蛋都放在一个昂贵的篮子里”。

　　因此，Facebook公司肯定会简化广告。如果得不到广告客户的支持，Reach Generato广告肯定会被砍掉，这不足为奇。