Facebook测试新版移动广告系统 声称精确度更高

　　据报道，日前，Facebook开始测试自己的移动广告网络。由于Facebook拥有大量的用户数据信息，广告客户可以通过支付来将广告瞄准更精准的广告受众。而Facebook表示，这与Zynga.com此前应用过的离线广告类似。目标是为Facebook的用户展现相关性更高的广告，即使是在Facebook之外。

　　如果你正在寻找一个方式，Facebook可以挣钱，同时避免伤害用户体验，那么这就是。Facebook并没有透露任何的广告主、广告交流、广告网络以及出版商的信息，但是这里有一些方法可以测试这个广告交换平台是如何工作的。在今天晚些时候启动后，你可以开始看到有针对性的Facebook的横幅和插播式广告。

　　不论是在非Facebook的移动iOS以及Android应用，移动网站，还是你已经授权Facebook账号的网站或应用。这些应用的目标数据，包括年龄、性别、位置、喜好以及Facebook标准广告市场中的应用。在后端，Facebook在传统移动广告交换体系中，充当了一个广告交换层的角色，类似于Mobclix或者是Nexage。广告投放商需要像在AdMob、iAd或者其他广告发布商中一样，对网络中的广告位进行竞价。

　　广告投放商设置一个愿意支付给Facebook的价格，以达到吸引顾客的目的。同时，Facebook同步它的匿名用户ID，当Facebook用户点击一个广告或者网站中的广告位置，交换平台会马上将用户的ID发送给Facebook的服务器，并询问是否是他们想要的目标。如果是的，Facebook将会提升这个竞价，并将广告展现给用户。

　　当用户可以下载一些东西时，广告将会引导用户至App Store页面或一些可以提供服务、电子商务或品牌提示的页面。这些都不是社交的，也就是说广告平台不会有与广告投放商交互的朋友的姓名或头像出现。移动广告网络让Facebook可以通过其他应用、网站的流量赚钱。这给了应用开发者、品牌广告商一个强有力的方式来找到特定的受众。

　　如果他们之前投放的广告是准确性较低的直接交换广告，那么他们也许愿意向Facebook支付更多的钱。例如，一个幽默网站的用户可能是16-35岁年轻男性用户，这些人在Facebook上赞了电视节目South Park。社交购物应用，则可以通过现有的可能听说过他的用户，然后通过这些用户来瞄准更多的用户。而育儿应用程序，则可以将目标瞄准那些表示已经订婚或者有孩子的Facebook用户。

　　这些Facebook的用户是非常可靠，因为它是用户提供的数据，而其他的广告交流则需要猜测或者推断，哪些用户才是广告商需要的客户。Facebook表示，“目前，我们正在测试这些广告的表现，并且检测人们是否觉得广告之间有相关。这将是一个非常有趣的方式来发现新的移动应用，并且在Facebook之外看到相关的广告。”

　　Facebook将让广告更为准确，他们可以更好的遇到那些人，更可能会对这些广告有反应。上月Facebook推出了其首个非社交的广告单元，允许移动开发者付费为他们的应用在Facebook的iOS和Android新闻Feed的下载链接。

　　而也有分析人士反对开始提及商务，因为如果Facebook展示了太多的广告，就有可能伤害到公司本身。